??搜索引擎優化和競價推廣統稱為搜索引擎營銷(SEM)。因為客戶每次搜索都有很強的目的，所以要找到解決問題的答案，SEM屬于真正的精準營銷，也是一種主動營銷，所以SEM非常適合中小企業網站營銷。

??SEM這是一個通過搜索引擎的流量入口獲取目標客戶的過程，旨在與客戶建立聯系，實現品牌建設的目的。中國著名的搜索引擎包括：百度、搜狗和360搜索引擎。世界上有谷歌、必應和雅虎等搜索引擎。無論你從事國內服務還是國際業務，搜索引擎營銷都必須是一個不錯的選擇。

??一、網站受眾客戶定位

??營銷有兩個主要目的：準確的客戶獲取和品牌建設。那么，你的營銷目的是什么呢？我們為什么要做這個網站？我們的目標是什么？你想達到什么效果？我們的服務或產品屬于什么行業？我在做什么？我能為用戶解決哪些實際問題，否則網站的存在將毫無意義。

??二、關鍵詞選擇

??在關鍵詞選擇方面，我們將網站定位與用戶搜索習慣相結合，然后通過關鍵詞分析工具進行充分比較，如百度索引http://index.baidu.com/，百度指數是基于大量網民的搜索行為，研究關鍵詞搜索趨勢，洞察網民需求的變化，監控媒體輿論趨勢，定位數字消費者特征；你也可以從行業的角度分析市場特征。百度指數可以提供更多維度的可視化分析結果，全面準確地描繪網民對行業、細分市場和品牌的關注趨勢和需求特征...

??三、關鍵詞類型

??關鍵詞通常分為：品牌詞、核心詞、長尾詞、區域詞、下拉詞、相關詞等，如何有效分配關鍵詞是網站運營的關鍵。通常網站主頁主要是品牌詞和核心詞，專欄頁面、登陸頁面或細節頁面主要是長尾詞。

??四、關鍵詞定義策略

??我們深入分析了網站定位和用戶需求的關鍵詞。網站定位中的關鍵詞匹配是儋州網站優化的核心。直率地說，關鍵詞匹配的有效性直接影響seo結果的轉化。誰是網站的受眾？誰是我們的客戶？我們應該結合自己的產品和網站定位來定義關鍵詞。

??1.關鍵詞相關性

??關鍵字必須與頁面主題相關。如果用戶搜索一個詞的結果與實際需求相差甚遠，那就是無效檢索。無效次數越多，對網站的傷害就越大。因為搜索引擎也會判斷關鍵詞與目標頁面的相關性，相關性越小，快照評級越低，排名結果越低甚至消失。

??2.關鍵詞必須有價值

??關鍵詞必須反映搜索者的需求和價值。每個關鍵字都有不同的價值。價值越接近客戶需求，意義就越大。這些詞也可能成為用戶搜索習慣的標準標準，更有可能成為搜索引擎推薦詞、下拉詞或相關詞。因此，我們應該提前探索隱藏在關鍵字中的用戶需求。這樣的關鍵是用戶和SEO有價值的詞。

??3.關鍵詞權威

??關鍵詞權威性也可以理解為屬于企業品牌詞一類，當優化師培養出這樣的關鍵詞后一定要繼續的進行深入的推廣和營銷，打造出屬于網站自己的品牌關鍵詞。不管是網站或是品牌關鍵詞都要具有權威性，只有具備足夠的權威性，才可以使用戶對你網站產生信賴感。

??4.關鍵詞競爭難以分析

??關鍵詞有各種各樣的競爭對手。在定位關鍵詞之前，我們必須首先分析關鍵詞的競爭力。我們應該根據自己的資源和優化實力定位網站上的關鍵詞。我們應該了解自己和敵人，否則我們將得不償失。

??五、關鍵詞定義技巧

??品牌詞：一般指商標、品牌名稱或網站名稱。一般用戶搜索品牌詞的轉化率較高，用戶對品牌有一定的了解，目的是找到品牌的產品或服務。如果品牌詞不在搜索引擎的前三名，損失肯定會很大。

??結論：一些網站管理員直接依靠想象來定義關鍵字，而不是推動這種方式?？梢允褂藐P鍵字挖掘工具進行分析，然后結合客戶定義和產品屬性進行二次篩選。建議使用百度專業指數分析工具index.baidu.com進行關鍵詞價值分析。無論使用什么工具，都必須結合自己的實際情況。指數越高，價值越大。