網(wǎng)絡(luò)營銷作為新的營銷模式，以其自身的特點和優(yōu)勢受到了我國理論界和企業(yè)的高度關(guān)注，并在一些企業(yè)的營銷實踐中顯示出強大的生命力

1、網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀（一）發(fā)展現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)營銷起源于電子商務(wù)的快速發(fā)展。為了適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活，網(wǎng)絡(luò)營銷模式應(yīng)運而生。它最大的特點是由消費者主導(dǎo)。與傳統(tǒng)的消費模式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷模式可以給消費者更多的自由和選擇。消費者可以根據(jù)自己的興趣和愛好在廣泛的范圍內(nèi)搜索他們想要的產(chǎn)品，而不是像傳統(tǒng)的購物方式那樣受到限制和浪費時間。網(wǎng)絡(luò)消費的出現(xiàn)解決了這個問題。人們可以輕松地坐在家里購物。這也是網(wǎng)絡(luò)營銷快速發(fā)展的一個重要原因

由于計算機技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)營銷模式已經(jīng)逐漸開始占領(lǐng)消費者市場，企業(yè)也開始通過互聯(lián)網(wǎng)開展產(chǎn)品宣傳和銷售活動。因此，消費者有越來越多的選擇。可以說，在當前形勢下，企業(yè)可以通過更好地了解消費者購買的心理因素和行為因素，更好地銷售自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而避免在網(wǎng)絡(luò)營銷活動過程中犯錯和走彎路。更好更快地發(fā)展企業(yè)實力，增強自身企業(yè)的市場競爭力

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對中國人來說并不十分陌生。網(wǎng)絡(luò)的普遍應(yīng)用使每個人或多或少地了解了網(wǎng)絡(luò)知識。自1998年以來，中國網(wǎng)民數(shù)量逐漸增加。從互聯(lián)網(wǎng)上獲取實時信息已成為人們了解社會發(fā)展的重要手段。這時，網(wǎng)絡(luò)營銷模式應(yīng)運而生。企業(yè)和商家利用網(wǎng)絡(luò)的普遍性來推廣自己的產(chǎn)品，越來越多的人選擇網(wǎng)上購物。根據(jù)阿里巴巴在2014年“雙11”購物節(jié)上發(fā)布的數(shù)據(jù)，天貓?zhí)詫毴旖灰最~達到571億元。由此可見，網(wǎng)絡(luò)營銷模式已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)的營銷模式，其發(fā)展已經(jīng)勢不可擋。（2）網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢。為什么網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展如此之快？為什么它一出現(xiàn)就受到消費者的青睞？它能給消費者和企業(yè)帶來什么實際好處

1。網(wǎng)絡(luò)營銷快速發(fā)展的原因。隨著社會的日益發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快了。快節(jié)奏的生活使人們沒有更多的時間去購物。他們需要更方便、更快的方式來滿足自己的需求

2。網(wǎng)絡(luò)營銷對消費者的好處。網(wǎng)絡(luò)營銷給消費者帶來的好處可以概括如下：（1）網(wǎng)上購物，消費者可以根據(jù)自己的興趣愛好在廣泛的范圍內(nèi)搜索和選擇產(chǎn)品，省去了他們的后顧之憂；（2）消費者無需出門就可以通過手機或電腦購買商品，節(jié)省時間

3。網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)的好處。在網(wǎng)絡(luò)營銷模式下，企業(yè)通過在線銷售產(chǎn)品，可以節(jié)省大量人力物力。中國小米公司就是一個非常成功的案例。它沒有自己的實體店，只通過網(wǎng)絡(luò)銷售來銷售產(chǎn)品和服務(wù)

目前，中國網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域還存在一些問題，如網(wǎng)絡(luò)速度慢、網(wǎng)絡(luò)安全困難、網(wǎng)絡(luò)立法和監(jiān)管不完善、網(wǎng)絡(luò)營銷人才短缺等，應(yīng)采取合理對策逐步解決。內(nèi)容僅供參考。