隨著新媒體的出現(xiàn)和硬廣度的逐漸出現(xiàn)，另一種營(yíng)銷方式的誕生和發(fā)展——軟文本營(yíng)銷推廣。軟文本營(yíng)銷品牌推廣是一種基于新媒體的新的營(yíng)銷方式，具有強(qiáng)烈的廣告性質(zhì)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售和品牌建設(shè)為最終目標(biāo)。

這種方式的出現(xiàn)極大地改變了營(yíng)銷領(lǐng)域的模式，如中間平臺(tái)——軟文本發(fā)布平臺(tái)，鏈接廣告商和交付渠道，典型代表U傳播不僅提供發(fā)布服務(wù)，還提供開放API界面呼叫服務(wù)不僅幫助企業(yè)發(fā)布軟文本，還幫助企業(yè)快速建立專屬的軟文本發(fā)布平臺(tái)。另一方面，它甚至影響了硬廣，并開始向軟廣學(xué)習(xí)內(nèi)容。

硬廣VS軟文營(yíng)銷推廣

雖然軟文營(yíng)銷推廣的方式影響很大，但目前硬廣仍然占據(jù)著營(yíng)銷方式的首選。總的來(lái)說(shuō)，硬廣和軟廣的比例可以算是兩分天下。那么，這兩種營(yíng)銷方式各有什么特點(diǎn)呢？

1.從成本上看，硬廣更高。軟文營(yíng)銷推廣只需要一個(gè)高質(zhì)量的自媒體平臺(tái)和內(nèi)容合格的軟文營(yíng)銷，成本極低；硬廣的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)。

2.從可持續(xù)性來(lái)看，硬廣有時(shí)間限制，而軟廣則不受限制。只要有內(nèi)容，就可以不斷推廣。

3.從實(shí)際效果來(lái)看，硬廣覆蓋面較高，但精度不如軟廣，見(jiàn)效較弱。

4.從規(guī)劃的角度來(lái)看，硬廣相對(duì)簡(jiǎn)單，軟廣更復(fù)雜，因?yàn)檐洀V的目的和平臺(tái)多樣化，根據(jù)不同的目的和平臺(tái)，規(guī)劃非常不同。