目前，互聯(lián)網(wǎng)正迅速滲透到社會政治、經(jīng)濟、文化的各個領(lǐng)域，進入人們的日常生活，帶來社會經(jīng)濟和人們生活方式的重大變化，為企業(yè)營銷帶來新的機遇。越來越多的企業(yè)意識到互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)管理和發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。網(wǎng)絡(luò)營銷作為新的營銷方式，具有傳統(tǒng)營銷方式無法比擬的優(yōu)勢，客觀上決定了網(wǎng)絡(luò)營銷必須具有強大的生命力，也將成為21世紀(jì)企業(yè)營銷的主流和全球企業(yè)競爭的利器。其優(yōu)勢在以下方面更加突出

縮短與國際市場的距離

互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場。通過它，企業(yè)可以輕松、快速地進入任何國家的市場，推廣其產(chǎn)品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)搭建了通向國際市場的渠道。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和互聯(lián)性，通信實現(xiàn)了信息全球化，網(wǎng)絡(luò)可以到達(dá)營銷和銷售渠道無法到達(dá)的地方。通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以在世界各地找到潛在客戶，企業(yè)的潛在用戶可以輕松、廉價地了解企業(yè)信息并達(dá)成交易。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)在全球市場上提供了最大的選擇范圍

降低成本和收益

通過互聯(lián)網(wǎng)購買和銷售商品。企業(yè)的業(yè)務(wù)是在“虛擬市場”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進行的，這節(jié)省了營銷和渠道成本，并為企業(yè)提供了低成本的競爭優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)營銷加強了企業(yè)與供應(yīng)商之間的信息交流，降低了采購成本；建立了企業(yè)與消費者的直接聯(lián)系，減少了交易環(huán)節(jié)和銷售費用；完成內(nèi)部信息的實時共享和交換，實現(xiàn)統(tǒng)一管理，降低管理成本；網(wǎng)絡(luò)營銷使企業(yè)和消費者能夠?qū)崟r交流供需信息，使生產(chǎn)和銷售無庫存成為可能，從而降低庫存成本

高效便捷的信息交流

網(wǎng)絡(luò)是信息高速公路。企業(yè)可以收集客戶需求信息，尤其是個性化信息，并借助網(wǎng)絡(luò)快速響應(yīng)。他們還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺向消費者傳遞產(chǎn)品或服務(wù)。這些信息傳輸不僅數(shù)量大、速度快，而且?guī)缀醪皇軙r間和地點的限制。網(wǎng)絡(luò)作為媒介的信息內(nèi)容非常豐富。網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的信息往往是多媒體的，包括圖片、動畫、文字和聲音，不僅有產(chǎn)品和價格信息，還有相關(guān)的知識和文化信息

4、消費者在互聯(lián)網(wǎng)上有很大的選擇空間

，消費者可以快速找到滿意的產(chǎn)品，并根據(jù)自己在世界上的需求特點進行充分的比較，而不受地域和時間的限制，從而節(jié)省交易時間和交易成本。此外，互聯(lián)網(wǎng)還可以幫助企業(yè)與消費者實現(xiàn)一對一的溝通，使企業(yè)能夠根據(jù)消費者的個性化需求提供個性化服務(wù)

更加公平競爭

互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)提供了真正平等、自由的市場體系，讓他們有機會面對世界各地的消費者和獲取信息。互聯(lián)網(wǎng)上的競爭變得透明和清晰，聲譽已成為在線競爭的新焦點。消費者的信任永遠(yuǎn)不會改變，因為他們是商業(yè)巨頭或無名小卒。沒有一個企業(yè)是絕對受自身規(guī)模限制的。它可以平等地獲取來自世界各地的信息，并平等地發(fā)展自己。利用互聯(lián)網(wǎng)，中小型企業(yè)可以以很低的成本快速建立自己的全球信息網(wǎng)絡(luò)和貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，并將產(chǎn)品信息快速傳遞到市場，而之前只有擁有強大財務(wù)資源的大公司才能進入市場。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷才剛剛起步，正面臨著