“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)=網(wǎng)絡(luò)+營(yíng)銷(xiāo)”看似簡(jiǎn)單，但事實(shí)并非如此！這也是許多傳統(tǒng)企業(yè)一直在努力解決的問(wèn)題。許多傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)后，突然發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)做了應(yīng)該做的事情，但自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的效果似乎沒(méi)有預(yù)期的那么好。起初，他們有點(diǎn)不知所措，然后開(kāi)始質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有用性！現(xiàn)在我們來(lái)談?wù)勂髽I(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目戰(zhàn)略規(guī)劃

這項(xiàng)工作主要包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目模式、定位、基本策略、發(fā)展步驟、階段目標(biāo)、運(yùn)營(yíng)思路、團(tuán)隊(duì)組建、投資預(yù)算和效果評(píng)估。俗話說(shuō)：“前進(jìn)使人完美，不前進(jìn)使人浪費(fèi)”。只有通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)受眾和自身企業(yè)品牌產(chǎn)品的360度洞察和分析，才能規(guī)劃公司的整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式、獨(dú)特的銷(xiāo)售主張、發(fā)展階段步驟、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、投資和預(yù)期收益等，才能明確工作思路，明確具體方向，“做正確的事，做正確的事”。這部分工作是確保我們項(xiàng)目成功的關(guān)鍵因素

營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站（網(wǎng)店）的規(guī)劃和建設(shè)

企業(yè)依靠自己的商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行外部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。很明顯，網(wǎng)站的重要性是不言而喻的。企業(yè)云認(rèn)為“轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站贏得世界的核心”。網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率直接影響交易率，而網(wǎng)站本身是直接影響轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素。一個(gè)真正的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站必須以客戶體驗(yàn)為核心，從網(wǎng)站視覺(jué)風(fēng)格、結(jié)構(gòu)流程、欄目規(guī)劃、頁(yè)面布局、網(wǎng)站功能、seo優(yōu)化等方面全面規(guī)劃、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和建設(shè)網(wǎng)站，使網(wǎng)站增值溢價(jià)，擺脫同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售隊(duì)伍的整合，誠(chéng)信和溝通力，有效提高轉(zhuǎn)化率，成為真正的營(yíng)銷(xiāo)武器

網(wǎng)站銷(xiāo)售力

一個(gè)網(wǎng)站是否是真正的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，以及它是否具有營(yíng)銷(xiāo)力，除了網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和流程清晰、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等因素外，網(wǎng)站的內(nèi)容也非常關(guān)鍵。這里的網(wǎng)站內(nèi)容主要包括但不限于企業(yè)品牌文案、產(chǎn)品銷(xiāo)售理念、產(chǎn)品銷(xiāo)售文案、信息內(nèi)容和廣告地圖。然而，僅僅有這些話是不夠的。我們還應(yīng)妥善處理這些條款的表達(dá)方式和視覺(jué)反映

網(wǎng)絡(luò)推廣與傳播

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣與傳播必須以“精準(zhǔn)的策略和激烈的理念”為核心，利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)、草根、娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)等文化特征，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成病毒傳播的倍增效應(yīng)，從而徹底解決企業(yè)傳播問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析

這里所指的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析主要包括SEO監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)推廣與傳播數(shù)據(jù)、網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)據(jù)、網(wǎng)站咨詢數(shù)據(jù)、，網(wǎng)站銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和其他數(shù)據(jù)。許多企業(yè)在數(shù)據(jù)分析方面做得不夠。一是他們不清楚要做的具體數(shù)據(jù)分析，二是他們不了解不同數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在關(guān)系，二是他們無(wú)法將這些數(shù)據(jù)與具體工作的效果有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。例如，根據(jù)網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，我們可以測(cè)試SEO和網(wǎng)絡(luò)推廣的有效性，發(fā)現(xiàn)存在的不足，并做出有針對(duì)性的改進(jìn)；同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)站咨詢統(tǒng)計(jì)和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站流量的準(zhǔn)確性。促銷(xiāo)數(shù)據(jù)、網(wǎng)站訪問(wèn)、咨詢轉(zhuǎn)型等數(shù)據(jù)相互作用，需要綜合分析

數(shù)據(jù)分析是電子營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)中的重要環(huán)節(jié)，是根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的問(wèn)題，在項(xiàng)目前期合理調(diào)整策略的過(guò)程。它可以幫助我們及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問(wèn)題，從而提高項(xiàng)目的整體運(yùn)營(yíng)效率和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的整體效果。