互聯(lián)網(wǎng)時代主要以網(wǎng)絡(luò)信息為基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)給我們的生活、工作和學(xué)習(xí)帶來了翻天覆地的變化。其中，網(wǎng)絡(luò)營銷模式自誕生以來已成為我國最主流的營銷手段。它不僅活躍于網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，也是目前最受歡迎的活動之一。在市場競爭下，企業(yè)的市場空間也擴展到了網(wǎng)絡(luò)，各種大、中、小型企業(yè)也從傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)營銷。可以看出，網(wǎng)絡(luò)營銷的未來發(fā)展前景十分可觀

1、近年來網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

1網(wǎng)絡(luò)營銷思維的生態(tài)化??網(wǎng)絡(luò)營銷思維生態(tài)化的形成：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展過程進行分析。每個重要的歷史階段都會伴隨著相應(yīng)的指導(dǎo)思想和思維方式。從網(wǎng)絡(luò)營銷的思維模式來看，大致經(jīng)歷了四個層次：技術(shù)思維、流程思維、粉絲思維和生態(tài)思維。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日趨復(fù)雜：2016年后的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境呈現(xiàn)多元化特征：網(wǎng)絡(luò)營銷渠道、網(wǎng)絡(luò)營銷方式、網(wǎng)絡(luò)營銷資源和社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)多樣化。2016年后網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的顯著特征之一是多樣化：網(wǎng)絡(luò)營銷渠道、網(wǎng)絡(luò)營銷方法、網(wǎng)絡(luò)營銷資源和社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的多樣化。與多元化相對應(yīng)的是去中心化，即傳統(tǒng)主流網(wǎng)絡(luò)營銷方式的重要性有所下降，各種新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，尤其是基于手機的網(wǎng)絡(luò)營銷方式不斷涌現(xiàn)。權(quán)力下放還將帶來一系列新問題

2。網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的多樣化??多元化環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營銷的特點和趨勢如下：網(wǎng)絡(luò)營銷的分散化程度將不斷提高，網(wǎng)絡(luò)營銷主流渠道的分散化趨勢自2009年開始顯現(xiàn)，與社交網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展同步，移動網(wǎng)絡(luò)營銷進一步強化了網(wǎng)絡(luò)營銷的分散化。網(wǎng)絡(luò)營銷整合將加速：2014年后，網(wǎng)絡(luò)營銷將進入網(wǎng)絡(luò)公信力與網(wǎng)絡(luò)可見性的整合階段。預(yù)計2016年至2018年，PC電子營銷與移動電子營銷的融合速度將越來越快，融合程度也將越來越高。內(nèi)容營銷將進入高級階段：授權(quán)電子郵件營銷、博客營銷、微博營銷等傳統(tǒng)內(nèi)容營銷形式將在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中不斷演進，在內(nèi)容形式和營銷模式上不斷創(chuàng)新，進一步體現(xiàn)以用戶價值為核心的理念。網(wǎng)絡(luò)營銷的思想和策略不斷升級：基于網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)思維的用戶價值營銷策略將在實踐中不斷完善，而網(wǎng)絡(luò)營銷思想水平在實踐中還會進一步提高

2、未來網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢主要包括以下幾個方面：

1搜索引擎仍然是第一個在線營銷工具

在未來，搜索引擎營銷的發(fā)展勢不可擋。隨著各種專業(yè)搜索引擎和新型搜索引擎的發(fā)展，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用更加突出，搜索引擎營銷模式也在不斷演變。除了傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等基本方法外，專業(yè)搜索引擎（如博客搜索引擎）和本地化搜索引擎推廣也將推動搜索引擎營銷方法體系的進一步擴展和完善

2。企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值將得到提升

隨著IE7和Firefox瀏覽器用戶數(shù)量的增加，那些不符合web標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站將無法獲得正常的瀏覽效果，這將在一定程度上推動網(wǎng)站建設(shè)中采用web標(biāo)準(zhǔn)的進程。《中國互聯(lián)網(wǎng)學(xué)會企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指引》將于2007年正式發(fā)布，是根據(jù)國際公認的網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)和新的競爭性網(wǎng)站優(yōu)化理念，經(jīng)過大量調(diào)查研究而制定的。本規(guī)范將對提高網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的專業(yè)水平和企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)起到積極的作用。當(dāng)越來越多的企業(yè)網(wǎng)站符合網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向時，企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值將顯著提升

3。網(wǎng)站運營注重用戶體驗的提升

網(wǎng)站運營已進入精細化管理階段，體現(xiàn)了作者一貫倡導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷細節(jié)制勝理念。雖然很難詳細列出用戶體驗的所有因素，也很難對用戶體驗給出準(zhǔn)確的定義，甚至對于同一現(xiàn)象的用戶體驗也沒有統(tǒng)一的解決方案，但這種看似空洞而神秘的概念將通過各種細節(jié)體現(xiàn)出來，成為網(wǎng)站運營成功的法寶。“網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)是讓用戶輕松獲得有價值的信息和服務(wù)。”。這是新競爭網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問

4提出的用戶體驗的基本理念。視頻在線廣告將成為一個新的競爭熱點

在youtube等視頻網(wǎng)站成功的刺激下，大量視頻網(wǎng)站將爆發(fā)式發(fā)展，而傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和搜索引擎也將視頻在線廣告作為未來的發(fā)展方向之一。然而，預(yù)計視頻廣告在2007年不會發(fā)展到更成熟的階段，這只是一個值得關(guān)注的領(lǐng)域

5。更多適合中小企業(yè)的在線廣告形式

由于廣告制作的復(fù)雜性和高昂的播出價格，傳統(tǒng)的展示橫幅在線廣告和richmedia廣告仍然只是大型企業(yè)展示其品牌形象的手段。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告很難進入中小企業(yè)。然而，隨著更多分類信息、本地化服務(wù)網(wǎng)站和其他在線媒體的發(fā)展，以及不同形式的PPA付費廣告的出現(xiàn)，將出現(xiàn)更多低成本的在線廣告，為中小企業(yè)拓展信息傳播渠道提供機會

重視系統(tǒng)的用戶行為研究

2006年，基于網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析的網(wǎng)絡(luò)營銷管理基本意識顯著提高。新的一年，網(wǎng)絡(luò)營銷管理的內(nèi)容將進一步拓展，應(yīng)用水平將逐步提高。MBTshoes互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究是網(wǎng)站運營管理的重要內(nèi)容，也是網(wǎng)站運營中用戶體驗研究的基礎(chǔ)。因此，系統(tǒng)的用戶行為研究將成為網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要研究領(lǐng)域，以上只是近年來網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢和多元化環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營銷未來發(fā)展趨勢的幾個典型方面。此外，還有更多值得關(guān)注的領(lǐng)域，包括在新的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下成熟傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷方法的發(fā)展和演變，網(wǎng)絡(luò)營銷效果的分析和管理，網(wǎng)絡(luò)營銷和企業(yè)管理策略等，網(wǎng)絡(luò)營銷將不僅僅是網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣等常規(guī)內(nèi)容，還將關(guān)注與企業(yè)營銷競爭力相關(guān)的整體戰(zhàn)略。