網絡營銷是企業整體營銷戰略的組成部分。網絡營銷是以互聯網為基本手段，實現企業整體經營目標，創造在線經營環境的各種活動。它是企業整體營銷戰略的有機組成部分，是以互聯網為基本手段，為實現企業整體經營目標，創造在線經營環境的各種活動。這是一個寬泛的術語。從當前的商業角度來看，網絡營銷涵蓋了更廣泛的產品和互聯網發布概念。網絡營銷具有許多傳統營銷所不具備的獨特性和鮮明性。那么網絡營銷的主要特征是什么呢？讓我們談談企業云

1。網絡營銷具有鮮明的理論意義。它是在積累了許多新的營銷理念、新的實踐和探索的基礎上發展起來的。網絡營銷概念吸收了許多新的營銷概念的精華，但它不同于任何營銷概念。計算機科學、網絡技術、通信技術、密碼技術、信息安全技術、應用數學、信息學等多學科綜合技術為網絡營銷提供了沉重的技術緩沖；半個世紀以來，對各種營銷概念的積極探索，賦予了網絡營銷豐富的學術內涵；近十年來，電子商務和網絡營銷的發展與實踐為網絡營銷提供了冷靜思考、理性升華的機會和可能性，因此，網絡營銷具有鮮明的理論特征。無論是麥卡錫自20世紀60年代以來提出的4P理論，還是勞倫特自20世紀90年代以來提出的4C理論，即“忘記產品，忘記定價，忘記渠道，忘記促銷”，都無法與今天的網絡營銷理念相比較，因此，網絡營銷是以往所有營銷理念所無法比擬的。網絡經濟是對傳統經濟的揚棄。網絡營銷的概念也是對傳統營銷概念的揚棄。市場的全球化和網絡的連通性決定了網絡營銷的跨國性；網絡的開放性決定了網絡營銷市場的全球化。在此之前，任何營銷理念和營銷方法都是在一定范圍內尋找目標客戶。網絡營銷是在無邊界、開放和全球范圍內尋找目標客戶。市場的廣域性、文化的差異性、交易的安全性、價格的可變性、需求的民族性、跨地區信息價值的不同附加值以及在線客戶的選擇，不僅為網絡經濟理論和網絡營銷理論的研究提供了廣闊的發展空間和無盡的研究課題，但由于該市場的全球化、更廣泛的價格和質量可比性，也帶來了更大范圍交易的可能性。可比性越強，市場競爭越激烈

資源整合

在網絡營銷過程中，將整合多種資源，整合多種營銷手段和方法；整合有形資產和無形資產的交叉經營和交叉延伸。這種整合的復雜性、多樣性、包容性、可變性和增值性具有豐富的理論內涵。這需要我們努力進行深入研究，尤其是營銷業務軟件在這種多維整合中發揮著重要作用。無形資產在營銷實踐中的整合能力，以及多種資源和手段整合所產生的增值效應，也是對傳統營銷理念的重大突破和重要發展

經濟性明顯

網絡營銷速度快，因此將大大降低運營成本。提高企業利潤。網絡營銷經濟的形成和推廣有很多原因：

例如，資源的廣域性、區域價格的差異性、交易雙方之間最短的連通性、市場開發成本的大幅降低、網絡中無形資產的延伸和增值，而所有這些對網絡營銷經濟的關系和影響將大大降低交易成本，為企業帶來經濟效益。網絡營銷的經濟性及其帶來的明顯效果將得到清晰的展示。市場的影響和網絡的攻擊能力是獨一無二的。網絡營銷的影響和由此產生的市場滲透對4P和4C理論提出了明顯的挑戰。網絡營銷在攻擊時是積極的、清醒的、自覺的。我什么都沒忘記。無論是信息搜索攻擊還是發布后攻擊，都在創造競爭優勢，爭取一批真正的客戶，并獲得一些明顯的商機。擴大現有優勢的范圍

網絡營銷的沖擊能力有效地影響了“忘記利益觀”

這種“忘記利益觀”在網絡經濟時代顯然是不適用的。從“忘記利益觀”到“攻擊利益觀”的轉變，可能正是網絡營銷營銷利益觀的一大進步和發展。實踐性強

這一切說明網絡營銷是一門實踐性很強的知識。其理論基礎深深植根于網絡營銷實踐的沃土。網絡營銷發展的每一步都需要對網絡經濟理論進行深入研究。然而，這種呼喚只能被那些在網絡營銷實踐中攀登和發展的人聽到。能夠感受和體驗。如果你想閉門造車，你就無法獲得一個像樣的網絡營銷理論成果。總之，每個企業都需要掌握和了解目標市場的競爭對手和戰略，努力發展自己的優勢，避免劣勢，充分發揮自己的優勢，抓住有利機會，開拓新市場。