網絡營銷與推廣（一）

網絡營銷與推廣是以互聯網為媒介的推廣方式。它是利用網絡手段和媒體在互聯網上推廣自己的產品或服務。網絡營銷推廣使自己的企業獲得更高的效益

網絡營銷推廣的寫作要求不同于一般的實體營銷推廣。雖然還有很多共性，但網絡特性是網絡營銷人員需要掌握的

介紹

專業部門負責業務，如網站建設、平臺優化、關鍵詞點擊推廣、付費推廣、平面推廣、隱性推廣、網絡推廣、品牌推廣等

在營銷活動中，公司通過新聞的形式和方法，從多角度、多層次解讀企業文化、品牌內涵、產品機制和利益承諾，傳播行業信息，引領消費時尚，引導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費。此外，新聞廣播還有效、全面地利用新聞報道的傳播手段，創造最佳的傳播效果，可以提高企業品牌的曝光率，提升產品的知名度，在短時間內塑造品牌的美譽度和公信力

營銷和推廣也是相關的。例如，許多中小企業或個人賣家都是通過營銷來推動促銷的，也就是說，在不知道如何進行促銷之前，他們首先會根據線下的實踐，腳踏實地地進行，首先贏得人脈和人氣，然后用口碑來進行促銷，讓他們在不知不覺中推廣自己的營銷

網絡營銷推廣還包括區域推廣、時效推廣、持久推廣和全面推廣。對于網絡營銷推廣來說，綜合營銷是最好的

特點

隨著互聯網技術的成熟發展和聯網成本的降低，互聯網就像一個“萬能膠水”，將企業、團體、組織和個人跨時間和空間連接起來，使他們之間的信息交流“容易獲得”。營銷中最重要和最基本的事情是組織和個人之間的信息傳播和交換。如果沒有信息交換，那么交易就是沒有資本的來源。正因為如此，互聯網具有營銷所需的一些特征，這使得網絡營銷呈現出一些特征。關于網絡營銷的特點，學術界有兩種主流觀點。事實上，它們彼此相似。以下是介紹：

時域

營銷的最終目標是占領市場份額。由于互聯網可以超越時間和空間限制交換信息，因此營銷可以在沒有時間和空間限制的情況下進行交易。企業有更多的時間和空間進行營銷，可以每周7天，每天24小時，隨時隨地提供全球營銷服務

富媒體

互聯網旨在傳輸來自各種媒體的信息，如文本、聲音、圖像等，使交易的信息交換可以存在并以多種形式交換，可以充分發揮營銷人員的創造力和主動性

互動

互聯網通過顯示商品圖像和在商品信息數據庫中提供相關查詢，實現供需之間的互動和雙向溝通。還可以進行產品測試、消費者滿意度調查等活動。互聯網為聯合產品設計、商品信息發布和各種技術服務提供了最佳工具

個性化

互聯網上的促銷是一對一、理性、消費者主導、非強制性和循序漸進的。它也是低成本、人性化的促銷方式，避免了銷售人員強勢銷售的干擾，并通過信息提供和互動對話與消費者建立了長期良好的關系

增長

互聯網用戶數量迅速增長，并遍布全球。大多數用戶都是年輕、中產階級和受過高等教育的人。由于這些群體具有較強的購買力和市場影響力，是一個具有巨大發展潛力的市場渠道

整合

互聯網營銷可以從商品信息到收集和售后服務一次完成，因此也是一個全過程營銷渠道。另一方面，宇漢網建議企業可以利用互聯網對不同的傳播和營銷活動進行統一設計、規劃和協調實施，為了通過統一的溝通信息向消費者傳遞信息，避免不同溝通不一致的負面影響

領先

互聯網是最強大的營銷工具。它具有渠道、促銷、電子交易、交互式客戶服務、市場信息分析和提供等多種功能。其一對一營銷能力符合定制營銷和直銷的未來趨勢

高效

計算機可以存儲大量信息并代表消費者查詢。可以傳輸的信息的數量和準確性遠遠高于其他媒體。它可以響應市場需求，及時更新產品或調整價格，從而及時有效地了解和滿足客戶需求

經濟

通過互聯網進行信息交換可以取代以前的物理交換。一方面，它可以降低印刷和就業成本，無店鋪銷售，避免支付租金，節約水、電和勞動力成本，另一方面，它可以減少迂回的多次交流造成的損失

技術

網絡營銷主要是通過在線工作者的一系列宣傳和推廣，其中技術含量相對較低。對于客戶來說，這是成本低、產量大的商業活動。