當(dāng)前隨著生活水平的提升，人們對(duì)于家居方面的物品要求更g，但是家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這就催生了一種現(xiàn)象，搶占網(wǎng)上客戶(hù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于家居行業(yè)是有利無(wú)害的，那么該如何進(jìn)行呢?家居行業(yè)要開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣，可在搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)論壇等五方面下功夫。

　　家居是否適合網(wǎng)絡(luò)推廣?答案當(dāng)然是肯定的。一些家居企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)對(duì)此產(chǎn)生不少疑問(wèn)，比如--哪些家居產(chǎn)品適合網(wǎng)絡(luò)推廣?哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略比較適合家居產(chǎn)品的推廣?推廣的效果如何評(píng)估和改進(jìn)?細(xì)細(xì)梳理便可發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)世界家居業(yè)依然可以大有作為。

　　知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)及其對(duì)人們生活的影響。通過(guò)科普宣傳，讓消費(fèi)者不僅知其然，而且知其所以然，Z新建立新的產(chǎn)品概念，進(jìn)而使消費(fèi)者萌發(fā)對(duì)新產(chǎn)品的興趣和需要，達(dá)到市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和拓展的目的。

　　家居推廣新產(chǎn)品時(shí)，非常有必要展開(kāi)這一層面的推廣。在網(wǎng)絡(luò)上提供與產(chǎn)品相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，增加產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)也提升企業(yè)形象。比如講解新產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、文化含量、時(shí)尚、健康等元素。而借助的傳播渠道可包括報(bào)紙、雜志、DM直郵、會(huì)議講座，以及現(xiàn)在影響越來(lái)越大的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、MSN等網(wǎng)絡(luò)工具。

　　百度等搜索引擎影響著3億多網(wǎng)民，而且在家居的目標(biāo)消費(fèi)群體zhong也有ji大影響。大多數(shù)70后、80后的購(gòu)買(mǎi)群體在購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的家居產(chǎn)品前，越來(lái)越多的人已經(jīng)習(xí)慣了搜索與家居相關(guān)的信息，比如瓷磚、瓷磚品牌、瓷磚jiage、瓷磚排名……現(xiàn)在有一些家居廠家或經(jīng)銷(xiāo)商購(gòu)買(mǎi)了一些關(guān)鍵詞，比如伊奈瓷磚、蒙娜麗東等，但大多數(shù)家居企業(yè)并沒(méi)有Z視起這種推廣方式。有的只是參與了關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，但在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，沒(méi)有出現(xiàn)相關(guān)的qw報(bào)道，這樣很不利于家居品牌和產(chǎn)品的推廣;還有的企業(yè)至今沒(méi)有充分借助搜索引擎進(jìn)行推廣。

　　當(dāng)然，借助搜索引擎進(jìn)行推廣又不能依靠關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名的方式，畢竟那只是整個(gè)推廣zhong的30%，而且根據(jù)目前的熱門(mén)詞搜索量來(lái)看，成本不第。

　　通過(guò)組織設(shè)計(jì)師、裝修日志、生活分享類(lèi)的大賽，或者是在線(xiàn)的DIY活動(dòng)，可以影響設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者等群體，形成比較足夠的粘性。

　　現(xiàn)在家居企業(yè)做的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)非常少，基本上未能形成影響力。不過(guò)地面的推廣活動(dòng)倒是比較成型，而且豐富多彩，主要是大多人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的作用還保持一定的疑慮。其實(shí)這種“堅(jiān)冰”正在被打破，誰(shuí)xian成功，誰(shuí)就能獲得領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)U勢(shì)，在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代將對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。

　　網(wǎng)絡(luò)論壇不僅是一種傳播的渠道，而且是可以單獨(dú)成為一種推廣策略。專(zhuān)家建議，可以圍繞現(xiàn)在家居裝修的時(shí)尚、生活潮流、品味、文化、休閑等主題做一些家居產(chǎn)品應(yīng)用的討論，引導(dǎo)人們參與到這些話(huà)題的互動(dòng)zhong，從而增強(qiáng)品牌和產(chǎn)品的影響力滲透。

　　同時(shí)通過(guò)論壇展開(kāi)活動(dòng)的推廣、組織團(tuán)購(gòu)也是可以操作的，一般需要專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃力量、專(zhuān)業(yè)團(tuán)購(gòu)組織者或者網(wǎng)站方面的人員參與實(shí)施。

　　簡(jiǎn)單的硬廣告視頻一般只適合于電視臺(tái)或者戶(hù)外流媒體上播放，這種廣告如果沒(méi)有大面積、g頻率、長(zhǎng)時(shí)間地投放和轟炸，很難有效地提升品牌知名度和銷(xiāo)售效果，但目前大多家居企業(yè)還陷在這種視頻廣告陷阱里，不可自拔，比如拍攝15秒、30秒廣告，錄制企業(yè)宣傳片、g管訪談等，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足推廣需求。

　　以上的每一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方法都有自己的特色，它們針對(duì)的方向雖然不同，操作的難易程度也不同，但是都有一個(gè)共同的目的，那就是借助互聯(lián)網(wǎng)，提升品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居行業(yè)生存下去。以上的方法希望能夠給各大家居行業(yè)品牌商提供一些新思路。