第情況：很多人錯(cuò)誤地認(rèn)為好的創(chuàng)意=高點(diǎn)擊率，所以有很多頭條派對(duì)廣告，可以簡(jiǎn)單快速地獲得高點(diǎn)擊率，并充分利用人類(lèi)八卦的特點(diǎn)。然而，此類(lèi)廣告最常見(jiàn)的錯(cuò)誤是點(diǎn)擊用戶(hù)過(guò)多、不準(zhǔn)確，頁(yè)面跳轉(zhuǎn)率高，轉(zhuǎn)換效果差

就像下面的廣告一樣，鄭州有一個(gè)大事件，但登錄頁(yè)面是一個(gè)售房廣告

規(guī)劃誤解：不準(zhǔn)確的用戶(hù)

第二種情況：內(nèi)容復(fù)雜

一個(gè)大腦推出所有能打動(dòng)用戶(hù)的信息，試圖通過(guò)積累優(yōu)惠信息來(lái)吸引所有需要的用戶(hù)。無(wú)序的創(chuàng)意材料往往重點(diǎn)模糊，缺乏核心信息，無(wú)法有針對(duì)性地滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，因此無(wú)法明確定位廣告的目標(biāo)用戶(hù)

就像下面的廣告一樣，內(nèi)容太多就意味著沒(méi)有內(nèi)容。想要獲得的用戶(hù)太多，效果可能不理想

規(guī)劃誤解：目標(biāo)用戶(hù)模糊

第三種情況：不談?wù)撊?/h2>

事實(shí)上，以這種方式追求強(qiáng)制和意圖篩選準(zhǔn)確的受眾太過(guò)分了。在這種情況下，最可能的問(wèn)題是創(chuàng)意內(nèi)容未知。即使廣告圖形符合規(guī)劃要求，也可能太高、太少。這種廣告用戶(hù)的注意力不會(huì)很高，意圖不明的廣告很難吸引用戶(hù)的注意力

就像下圖中的廣告一樣，創(chuàng)意是在談?wù)搲?mèng)想，但登錄頁(yè)面是對(duì)音樂(lè)軟件下載和規(guī)劃的誤解：用戶(hù)注意力的喪失

第四種：商品不在右板上

如下圖中的廣告推廣內(nèi)容在朋友圈中爆炸，但點(diǎn)擊后，登錄頁(yè)面直接跳到應(yīng)用程序下載頁(yè)面。在這種情況下，很容易引起用戶(hù)的反感。如果商品不在正確的版面上，用戶(hù)的閱讀需求得不到滿(mǎn)足，就會(huì)直接跳出頁(yè)面

策劃誤區(qū)：用戶(hù)跳出高

因此，要規(guī)劃高轉(zhuǎn)化的信息流廣告創(chuàng)意素材，我們應(yīng)該做到四點(diǎn)：

1.指出核心內(nèi)容以確保用戶(hù)的準(zhǔn)確性

在規(guī)劃廣告創(chuàng)意之前，我們需要了解促銷(xiāo)內(nèi)容是什么，細(xì)化核心關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)潔地表達(dá)促銷(xiāo)信息，降低用戶(hù)的理解成本。準(zhǔn)確的目標(biāo)用戶(hù)是需要推廣內(nèi)容的用戶(hù)。廣告創(chuàng)意清楚地表達(dá)了核心內(nèi)容，吸引了更準(zhǔn)確的用戶(hù)

2。明確目標(biāo)受眾，有效鎖定用戶(hù)

明確目標(biāo)受眾的形象，根據(jù)預(yù)期用戶(hù)群的不同特點(diǎn)，逐一規(guī)劃創(chuàng)意內(nèi)容，通過(guò)細(xì)分用戶(hù)的目標(biāo)廣告，最大限度地鎖定目標(biāo)用戶(hù)

3。探索用戶(hù)的痛點(diǎn)并抓住用戶(hù)的注意力

信息流廣告是尋找人和潛在用戶(hù)群體的廣告。因此，激發(fā)潛在用戶(hù)的需求是吸引用戶(hù)的關(guān)鍵因素。有效發(fā)現(xiàn)用戶(hù)痛點(diǎn)，將推廣內(nèi)容與用戶(hù)痛點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，可以更好地吸引用戶(hù)的注意力，如老人怕死、女人愛(ài)美、孩子愛(ài)玩、男人愛(ài)性

4。內(nèi)容真實(shí)統(tǒng)一，提高用戶(hù)保留率

推廣信息真實(shí)，外部創(chuàng)意與登錄頁(yè)面內(nèi)容統(tǒng)一，減少用戶(hù)點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)的損失。用戶(hù)保留率越高，越有利于高轉(zhuǎn)化率

綜上所述，創(chuàng)意是信息流廣告中最準(zhǔn)確的內(nèi)容定位。通過(guò)清晰的內(nèi)容定位吸引精準(zhǔn)用戶(hù)，做好登陸頁(yè)面的轉(zhuǎn)型和承接工作，更有可能取得更好的轉(zhuǎn)型效果。