品牌詞在企業(yè)官網(wǎng)關(guān)鍵詞中是獲取成本最低，而商業(yè)轉(zhuǎn)化最高的詞，這類詞如果被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用，是企業(yè)極大的損失，也是非常不應(yīng)該的。中小企業(yè)的潛在客戶（甚至是客戶）或者業(yè)務(wù)相關(guān)方，訪問(wèn)其官網(wǎng)的途徑，很多人習(xí)慣是通過(guò)百度、搜狗等搜索引擎搜索其品牌詞。如果中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略中沒(méi)有考慮到這個(gè)方面，則很可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)SEM（競(jìng)價(jià)推廣）或SEO等手法攔截到用戶的搜索，并將中小企業(yè)的潛在客戶或業(yè)務(wù)相關(guān)方帶到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自己的官網(wǎng)上，白白失去商機(jī)。

　　對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，完全可以通過(guò)低成本的SEO策略來(lái)保護(hù)自己的品牌。這里說(shuō)的品牌詞定義，實(shí)際上包括公司的品牌詞（公司簡(jiǎn)稱或品牌名稱）、公司全稱、官網(wǎng)名稱和公司的核心產(chǎn)品名稱、型號(hào)等。那中小企業(yè)應(yīng)該如何做才能保護(hù)自己的品牌詞，以避免潛在客戶搜索時(shí)流失到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的官網(wǎng)中呢？其實(shí)，中小企業(yè)只需要相對(duì)簡(jiǎn)單的SEO策略，就可以低成本的保護(hù)自己的品牌詞。

　　站內(nèi)品牌詞保護(hù)策略：

　　一、官方網(wǎng)站的品牌詞SEO策略

　　在官網(wǎng)中，首頁(yè)要充分體現(xiàn)中小企業(yè)自身的品牌詞。在頁(yè)面基本的SEO元素中，要充分體現(xiàn)品牌詞（以品牌詞為主還是以主營(yíng)產(chǎn)品/服務(wù)或主營(yíng)業(yè)務(wù)為主，要視企業(yè)的具體情況靈活決定），

　　這些元素包括：

　　1、Title標(biāo)簽

　　2、keywords

　　3、description

　　4、

標(biāo)簽

　　5、

標(biāo)簽

　　6、品牌詞在首頁(yè)關(guān)鍵詞中的密度

　　7、品牌詞在首屏的曝光次數(shù)

　　8、Logo的alt屬性

　　9、品牌詞在首頁(yè)文章列表區(qū)塊文章標(biāo)題中出現(xiàn)的情況

　　10、首頁(yè)底部品牌詞的曝光

　　以上幾點(diǎn)，任何一個(gè)懂一些SEO的人都能做到，但實(shí)際上又有多少網(wǎng)站能夠真正做到做好的呢？

　　二、官網(wǎng)重要欄目頁(yè)品牌詞的SEO策略

　　在官網(wǎng)的一級(jí)欄目頁(yè)，二級(jí)欄目頁(yè)等權(quán)重相對(duì)較高的頁(yè)面，對(duì)品牌詞也要有充分的曝光，這里需要注意的是，不要為了曝光而曝光，要讓品牌詞能夠自然出現(xiàn)在頁(yè)面中，不適合放品牌詞的地方就不要放。但是只要能夠體現(xiàn)品牌詞又不影響用戶閱讀的地方，則盡可能的給品牌曝光的機(jī)會(huì)。

需要注意的是：和

標(biāo)簽都是很重要的標(biāo)簽

在排名因子中權(quán)重相對(duì)較高，所以一定要充分利用這兩個(gè)標(biāo)簽。很多中小企業(yè)的官網(wǎng)甚至全站的title都是一樣的，就是一個(gè)公司名稱，這樣是非常錯(cuò)誤的做法。　

標(biāo)簽需要注意的是具有唯一性，一個(gè)頁(yè)面只能使用一次。

標(biāo)簽中包含的應(yīng)該是當(dāng)前頁(yè)面最重要的關(guān)鍵詞。

　　三、《關(guān)于我們》頁(yè)面品牌詞的SEO策略

　　在官網(wǎng)中，《關(guān)于我們》是最為理想的對(duì)品牌詞進(jìn)行優(yōu)化的頁(yè)面，可是，這個(gè)頁(yè)面是最容易被中小企業(yè)忽視的。我們可以打開很多中小企業(yè)，尤其是傳統(tǒng)制造業(yè)的官網(wǎng)中的《關(guān)于我們》，看到的結(jié)果幾乎千篇一律。大多是一個(gè)企業(yè)簡(jiǎn)介，有的公司可能會(huì)放一些公司榮譽(yù)，企業(yè)新聞之類的。那么《關(guān)于我們》的SEO策略應(yīng)該是什么樣的呢？

　　1、《關(guān)于我們》中的企業(yè)簡(jiǎn)介部分，這部分要充分體現(xiàn)公司的全稱，簡(jiǎn)稱。充分描述公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)和主營(yíng)產(chǎn)品，公司全稱和簡(jiǎn)稱盡可能的自然出現(xiàn)多次。

　　2、很多公司官網(wǎng)中《關(guān)于我們》部分，包含子欄目（如公司新聞，公司案例等），但子欄目采取的是框架的設(shè)計(jì)方式，即點(diǎn)擊進(jìn)入子欄目后，URL（網(wǎng)址）不變，這種是非常不利于品牌詞SEO的。

　　3、子欄目名稱中盡量包含公司（或品牌）簡(jiǎn)稱，如果有公司新聞這個(gè)子欄目的話，直接可以用“品牌詞+新聞”，會(huì)比較好一些。

　　4、盡可能的在關(guān)于我們中使用子欄目的方式，比如關(guān)于我們下設(shè)：公司簡(jiǎn)介（如：xx簡(jiǎn)介）、XX（XX可用公司或品牌簡(jiǎn)稱替換）新聞、XX案例、XX創(chuàng)始人、XX高管、XX福利等等。

　　5、在《關(guān)于我們》的每一個(gè)頁(yè)面，盡可能的放上聯(lián)系方式或在線客服，引導(dǎo)瀏覽“關(guān)于我們”內(nèi)容的用戶完成轉(zhuǎn)化。

　　6、《關(guān)于我們》的內(nèi)容策略

　　對(duì)于很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何組織《關(guān)于我們》中的內(nèi)容是擺在面前的一個(gè)問(wèn)題。通常來(lái)說(shuō)，中小企業(yè)可以從如下幾個(gè)方面挖掘內(nèi)容相對(duì)較為容易：

　　A、公司介紹（“公司”二字，可替換為公司/品牌簡(jiǎn)稱，以下相同，不再重復(fù)）

　　任何一個(gè)中小企業(yè)，公司/品牌介紹是必備的，那么對(duì)于官網(wǎng)來(lái)說(shuō)，在于對(duì)公司/品牌介紹的網(wǎng)絡(luò)化改寫，而不是原文不動(dòng)的照搬公司宣傳冊(cè)上的“公司介紹”。改寫過(guò)程中，要適度運(yùn)用SEO的關(guān)鍵詞策略，比如內(nèi)容中適度的，多次出現(xiàn)公司/品牌全稱、公司/品牌簡(jiǎn)稱。

　　B、公司主營(yíng)產(chǎn)品

　　通常，官網(wǎng)中會(huì)有公司產(chǎn)品這個(gè)一級(jí)欄目，此處的主營(yíng)產(chǎn)品要與一級(jí)欄目的公司產(chǎn)品差異化開，此處是對(duì)公司產(chǎn)品的一個(gè)概略介紹，比如公司的產(chǎn)品線，產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)，公司產(chǎn)品是為了解決用戶的什么問(wèn)題等等。同樣，在公司主營(yíng)產(chǎn)品中，內(nèi)容中也要適度出現(xiàn)公司/品牌全稱、簡(jiǎn)稱。

　　C、公司大事記

　　這部分可以合情合理的多次重復(fù)公司/品牌的全稱。

　　D、創(chuàng)始人介紹以及高管介紹

　　此處可以通過(guò)訪談的形式，挖掘創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事，并與官方微博的社會(huì)化營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)。我們經(jīng)常在公司的創(chuàng)始人介紹中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)始人獲過(guò)什么樣的獎(jiǎng)，這些固然要有，但是需要注意的是，不要寫的太程序化，千篇一律。

　　品牌經(jīng)營(yíng)中我們經(jīng)常說(shuō)要打造有溫度的品牌，這個(gè)溫度，創(chuàng)始人的品牌形象要承擔(dān)相當(dāng)大的比重。而創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事恰恰是賦予品牌溫度的最好載體。這部分內(nèi)容同樣也可以非常合情合理的體現(xiàn)公司/品牌全稱和簡(jiǎn)稱。另外，需要強(qiáng)調(diào)的是，創(chuàng)始人的姓名，同樣是我們所說(shuō)的品牌保護(hù)的一部分，很多中小企業(yè)在官網(wǎng)介紹的時(shí)候，涉及到創(chuàng)始人部分，有的連全名都不寫，上來(lái)就是X總（比如張總），對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，加入他在搜索引擎搜索的話，用戶是不會(huì)搜索X總的。如果網(wǎng)站編輯制作人員想體現(xiàn)對(duì)老板的尊敬的話，可以寫XXX先生（如張三先生）。

　　高管介紹同上。

　　E、公司/品牌故事

　　這部分內(nèi)容是創(chuàng)始人故事的另一面，可以挖掘公司/品牌誕生的一些故事，比如當(dāng)初是怎么確定這個(gè)公司/品牌名稱的，當(dāng)時(shí)還想用哪些名稱，為什么最終選擇這個(gè)等等。同樣，這也是體現(xiàn)品牌溫度的一個(gè)方面。

　　F、公司主營(yíng)業(yè)務(wù)介紹

　　這部分同樣要與公司產(chǎn)品介紹差異化開，主要來(lái)介紹公司通過(guò)產(chǎn)品/服務(wù)為客戶解決哪方面的問(wèn)題，主營(yíng)業(yè)務(wù)的主要業(yè)績(jī)也可以放在這部分，對(duì)于工程公司來(lái)說(shuō)，可以簡(jiǎn)略提一下實(shí)施了哪些工程等等，但注意不要詳細(xì)介紹（詳細(xì)介紹放在案例中）。

　　同樣，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)也屬于需要保護(hù)的品牌詞之一。

　　G、公司案例

　　這部分內(nèi)容是最容易組織的，任何一個(gè)公司必然會(huì)有一些成功案例，這里面同樣要自然的、適度的出現(xiàn)公司/品牌的全稱和簡(jiǎn)稱。

　　H、客戶故事

　　任何一個(gè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，總是與產(chǎn)品使用對(duì)象或服務(wù)對(duì)象打交道，這里面就有太多內(nèi)容可以挖掘了，比如對(duì)客戶的訪談等等。完全可以產(chǎn)生大量的內(nèi)容，同時(shí)這部分內(nèi)容還可以很好的與社交媒體營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)。同樣，這部分也很容易適度自然的出現(xiàn)公司/品牌的全稱和簡(jiǎn)稱。其他值得挖掘的內(nèi)容還有很多，比如公司動(dòng)態(tài)、公司員工的故事等等。

　　四、品牌詞的SEO內(nèi)鏈策略

　　通過(guò)內(nèi)鏈策略，在公司新聞、全站任何涉及到公司/品牌名稱的文章中，加入內(nèi)鏈指向“關(guān)于我們”，為其增加內(nèi)部權(quán)重，內(nèi)鏈策略中需要注意以下幾點(diǎn)：

　　1、一篇文章中內(nèi)鏈不要超過(guò)三個(gè)，一定要適度；

　　2、內(nèi)鏈盡量不要指向首頁(yè)；

　　3、同一篇文章中的內(nèi)鏈，避免不同的錨文本（帶有鏈接的文字）指向同一個(gè)頁(yè)面；

　　4、不要在同一篇文章中加多個(gè)內(nèi)鏈指向同一個(gè)頁(yè)面。

　　以上四大策略實(shí)施起來(lái)對(duì)中小企業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)難度較低，企億推SEO服務(wù)會(huì)對(duì)客戶的站點(diǎn)做以上內(nèi)容的優(yōu)化。這些優(yōu)化工作對(duì)企業(yè)品牌詞保護(hù)來(lái)說(shuō)，收益卻是顯而易見(jiàn)的。對(duì)企業(yè)的品牌詞保護(hù)將會(huì)起到很好的作用。