《國外搜索營銷網(wǎng)站SEO關(guān)于影響搜索引擎排名因素的報告》指出，總排名因素的百分比分布為-域名權(quán)威和聲譽的24%，頁面上外部鏈的數(shù)量和質(zhì)量的22%，外部鏈接錨文本的20%，網(wǎng)頁關(guān)鍵字使用的15%，流量和點擊率的7%，6%的網(wǎng)絡(luò)社交指標，5%的域名注冊和主機數(shù)據(jù)

事實上，影響關(guān)鍵詞效果的因素很多。搜索營銷是一個很長的環(huán)節(jié)。這個鏈接中的每一個因素都可能對其產(chǎn)生很大的影響，比如關(guān)鍵詞的質(zhì)量、網(wǎng)站搜索優(yōu)化的程度，包括企業(yè)對搜索引擎之外用戶的引導(dǎo)。“

如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量”，例如，搜索營銷背景分析，從用戶關(guān)注的內(nèi)容中提取關(guān)鍵詞，并適應(yīng)自己的營銷需求，關(guān)鍵是關(guān)鍵詞本身必須是用戶關(guān)注的熱點詞“

目標關(guān)鍵字的選擇非常重要。我們?nèi)绾闻袛嘁粋€關(guān)鍵字是競爭性關(guān)鍵字還是用戶關(guān)注的熱門關(guān)鍵字

一般來說，你應(yīng)該首先檢查URL鏈接。主頁的關(guān)鍵字排名比其他頁面的更為有利。關(guān)鍵字搜索結(jié)果的前10個自然排名包含3個以上的非主頁鏈接。這個關(guān)鍵字是u通常沒有競爭力。其次，檢查關(guān)鍵字在標題中的位置。由高度競爭性關(guān)鍵字獲得的搜索結(jié)果通常在標題頂部有關(guān)鍵字，甚至在標題中出現(xiàn)兩次

此外，還有另觀察關(guān)鍵字競爭力的方法：當(dāng)一個關(guān)鍵字的搜索結(jié)果太多時，例如超過1200萬（通用衡量標準），大多數(shù)營銷人員會放棄高度競爭性關(guān)鍵字，但搜索結(jié)果太少，比如不到100萬，也意味著關(guān)鍵詞的生命力不夠

在確定了5-10個預(yù)先選定的目標關(guān)鍵詞后，在百度、谷歌等搜索引擎中列出這些關(guān)鍵詞排名前10的網(wǎng)站，并檢查網(wǎng)站實力。網(wǎng)站越權(quán)威，公關(guān)價值越高。PRvalue是PageRank的縮寫。谷歌創(chuàng)始人sergeybrin和larrypage提出了基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站鏈接關(guān)系分析方法。他們稱這種關(guān)系為PageRank。到目前為止，它仍然是谷歌搜索爬蟲的基礎(chǔ)

PageRank的一條規(guī)則是：推薦網(wǎng)站的人越多，權(quán)重值越高。這意味著銷售量越大，產(chǎn)品質(zhì)量越好。第二條規(guī)則類似于明星代言：來自高PR網(wǎng)站的鏈接更有助于提高PR。第三條規(guī)則：如果許多鏈接來自同一網(wǎng)頁，則PR值的提高是有限的。第四條規(guī)則是，不斷更新的鏈接更有利于公關(guān)推廣。因此，如果你想提高網(wǎng)站的排名，你應(yīng)該確保網(wǎng)站有適當(dāng)?shù)南嚓P(guān)鏈接，使用適當(dāng)?shù)逆溄渝^文本指向你的網(wǎng)站，并確保網(wǎng)站有適當(dāng)?shù)?strong>關(guān)鍵字優(yōu)化

最后，通過篩選分析，確定目標關(guān)鍵字。如果頁面的標題標簽中有一些關(guān)鍵字，搜索引擎會關(guān)注這些關(guān)鍵字。在SEO中，你不僅要關(guān)注一個關(guān)鍵詞，還要同時擁有多個關(guān)鍵詞組合

實時提高關(guān)鍵詞質(zhì)量可以確保網(wǎng)站優(yōu)化效果

確定關(guān)鍵詞組合后如何在搜索引擎中顯示推廣結(jié)果？以百度為例，它分為兩個區(qū)域：左側(cè)和右側(cè)。左側(cè)添加的灰色是促銷鏈接。左側(cè)和右側(cè)的重要區(qū)別在于左側(cè)是用戶更關(guān)注的區(qū)域。因此，百度對什么樣的促銷信息可以出現(xiàn)在左側(cè)有嚴格的標準，核心指標是質(zhì)量。質(zhì)量度由點擊率、相關(guān)性、創(chuàng)意水平等參數(shù)組成，代表網(wǎng)民對企業(yè)推廣內(nèi)容的關(guān)注和認可程度。在百度系統(tǒng)中，它是用星星來表示的。一顆星表示出現(xiàn)在左邊的概率很低，兩顆星表示它們有資格向左推進，但不穩(wěn)定，三顆星表示它們非常穩(wěn)定。質(zhì)量不夠。無論企業(yè)出價多高，促銷信息都無法顯示在左側(cè)。因此，為了提高搜索營銷效果和投入產(chǎn)出比，企業(yè)必須熟悉搜索引擎的搜索推廣排名規(guī)則；影響企業(yè)搜索營銷投入產(chǎn)出比的關(guān)鍵因素是搜索引擎本身。事實上，從企業(yè)的角度來看，“首先，這取決于企業(yè)是否整合了自己的營銷策略；其次，從整個營銷過程來看，企業(yè)是否將搜索引擎營銷與自己的官方網(wǎng)站和各種營銷活動聯(lián)系起來；第三，企業(yè)是否將搜索營銷與電子商務(wù)聯(lián)系起來；最后，企業(yè)是否建立或依賴數(shù)據(jù)背景優(yōu)化自身搜索營銷結(jié)果“

對于搜索營銷，不同行業(yè)的投資存在一定差異。近年來，本地化服務(wù)行業(yè)對搜索引擎營銷的投資越來越多。”在觀察搜索營銷市場變化的過程中，他發(fā)現(xiàn)“搜索引擎營銷與企業(yè)其他營銷方式呈現(xiàn)出融合的趨勢，與電子商務(wù)的連通性越來越強。”他對搜索營銷的期望是“沒有搜索的搜索營銷”。企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)等方式感知用戶需求，實現(xiàn)“按需”匹配。