競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)關(guān)鍵字布局的四個(gè)階段是什么？為什么兩個(gè)賬戶(hù)的關(guān)鍵詞幾乎相同，但營(yíng)銷(xiāo)效果卻大不相同？關(guān)鍵詞是競(jìng)價(jià)賬戶(hù)的核心。今天，小編將解讀關(guān)鍵詞推廣的四個(gè)必要階段，從單詞選擇到單詞控制

拍賣(mài)推廣賬戶(hù)的關(guān)鍵詞布局的四個(gè)階段是什么

1。找詞階段通常處于賬戶(hù)建立的早期階段。在這一階段，基本比較是可操作的，即利用關(guān)鍵詞推薦工具、擴(kuò)展工具、百度索引等來(lái)分析、查找和分析與推廣業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。你也可以去百度客服、QQ群等獲取一些同行業(yè)的關(guān)鍵詞。單詞搜索階段有三個(gè)單詞：多單詞、寬單詞和整單詞

2。選詞階段被許多人忽視了。也就是說(shuō)，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)很多關(guān)鍵詞時(shí)，我們會(huì)直接把它們放到賬號(hào)中進(jìn)行推廣。這是我們不能很好地控制營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵因素。因?yàn)樵诎l(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞中，強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)意愿和弱購(gòu)買(mǎi)意愿、競(jìng)爭(zhēng)程度和搜索量存在差異。換句話說(shuō)，我們發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞不能被平等對(duì)待。必須根據(jù)這些因素考慮賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、預(yù)算控制、投標(biāo)和創(chuàng)新。簡(jiǎn)而言之，選詞階段就是根據(jù)關(guān)鍵詞制定會(huì)計(jì)策略的階段。關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)基于公司的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)狀況，參考其競(jìng)爭(zhēng)水平、搜索量、購(gòu)買(mǎi)意愿強(qiáng)度等因素，不應(yīng)一視同仁。應(yīng)根據(jù)這些因素考慮賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、預(yù)算控制、投標(biāo)和創(chuàng)新能力。合理選擇關(guān)鍵詞，搜索不同的關(guān)鍵詞，有不同的屬性和需求，不同的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)不同的覆蓋群體。如何覆蓋核心客戶(hù)、目標(biāo)客戶(hù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和客戶(hù)，如何獲得更廣泛的客戶(hù)，需要在階段性營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的指導(dǎo)下調(diào)整各種關(guān)鍵詞的組合。因此，在推廣客戶(hù)時(shí)，我必須清楚哪些詞可以給我?guī)?lái)轉(zhuǎn)變，哪些詞不需要強(qiáng)大的排名，以及我的預(yù)算可以支持多少詞。這些都是我們?cè)诎l(fā)布之初應(yīng)該考慮的問(wèn)題

3。單詞分布階段可以理解為調(diào)整測(cè)試階段。當(dāng)賬戶(hù)開(kāi)始關(guān)鍵字推廣時(shí)，數(shù)據(jù)會(huì)被返回，推廣結(jié)果往往達(dá)不到我們的預(yù)期。這一階段的重要目的之一是找到可以給我?guī)?lái)改變的關(guān)鍵字。然后通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞流的控制，找出合適的匹配比例。例如，有20個(gè)關(guān)鍵字可以為我們帶來(lái)轉(zhuǎn)換。這20個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本是可比的。減少a、B、C的詞流，改進(jìn)D、e、F的詞流，然后判斷數(shù)據(jù)是否更好。同時(shí)，通過(guò)增加相關(guān)詞語(yǔ)和調(diào)整搭配競(jìng)價(jià)的操作手段，達(dá)到了

4的推廣效果。文字控制一般屬于賬戶(hù)穩(wěn)定階段。由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)、百度算法升級(jí)、行業(yè)規(guī)則等外部因素，我們的轉(zhuǎn)型不穩(wěn)定。關(guān)鍵是在這一階段調(diào)整關(guān)鍵詞推廣和流程。由于百度最近頻繁調(diào)整，很多賬戶(hù)都經(jīng)歷了不穩(wěn)定的轉(zhuǎn)型。特別提醒：注意流量變化。判斷客戶(hù)推廣效果的標(biāo)準(zhǔn)可歸納如下：1）有效關(guān)鍵詞的數(shù)量：反映潛在目標(biāo)客戶(hù)的覆蓋率；2）關(guān)鍵詞點(diǎn)擊：咨詢(xún)?nèi)藬?shù)；3）關(guān)鍵詞質(zhì)量：表示關(guān)鍵詞的平均成本和質(zhì)量改進(jìn)；4）創(chuàng)造力的數(shù)量和質(zhì)量：改進(jìn)5）賬戶(hù)結(jié)構(gòu)：降低優(yōu)化難度，使問(wèn)題更容易發(fā)現(xiàn)