當(dāng)你在SEO行業(yè)工作了一段時間，或者你是一個第三方的SEO服務(wù)組織，你經(jīng)常被問到的詞是ROI。事實上，在制定任何項目計劃時，我們都需要對投資回報率進(jìn)行預(yù)算。但在搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域，如果你試圖預(yù)測投資回報率，這實際上是一件相對困難的事情，主要原因是它影響了搜索引擎的排名，名字有很多因素，有時不是靜態(tài)指標(biāo)。

投資回報率被簡單地理解為投資回報率，投資回報率越高，在給定時間內(nèi)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的投資價值就越高。

SEO投資的ROI主要是指通過seo優(yōu)化獲得的總收入總成本/搜索引擎優(yōu)化的總成本。當(dāng)然，其統(tǒng)計參考值的指標(biāo)很多，主要包括以下幾個方面：

（1）通過自然搜索獲得的注冊或訂閱數(shù)。

（2）提交的Web表單數(shù)。

（3）網(wǎng)上查詢客戶量網(wǎng)站。

（4）電子商務(wù)SEO登錄頁面轉(zhuǎn)換率。

那么，我們?nèi)绾晤A(yù)測SEO項目的投資回報率呢？

我們都知道，估計SEO的投資回報率是一個不太準(zhǔn)確的參考指標(biāo)，所以我們只能給出一個預(yù)估計。我們知道，計算SEO的投資回報率只需要兩個方面。當(dāng)然，投資是一個很好的計算方法。您只需要記錄實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的總成本。

在這里我們需要計算出預(yù)期收益，所以企億推經(jīng)過多年的實踐經(jīng)驗，我們總結(jié)出一個小公式，在特定的時間段內(nèi)：

SEO預(yù)期回報=關(guān)鍵詞預(yù)測總流量x點擊率x單次訪問值

（1）如何預(yù)測關(guān)鍵詞的總流量

這是一個相對簡單的過程。你只需要使用關(guān)鍵詞挖掘工具，根據(jù)你的具體目標(biāo)關(guān)鍵詞，計算出一定時期內(nèi)所有關(guān)鍵詞的總流量，包括：產(chǎn)品核心交易關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞等。

（2）計算預(yù)計點擊率

統(tǒng)計關(guān)鍵字的總流量是相對兼容的，那么如何計算點擊率呢？通常，在交易類關(guān)鍵字中排名的搜索結(jié)果的點擊率在25-30%之間，而第二個位置的點擊率在10-15%之間，但仍然不是一個準(zhǔn)確的值。

比較有效的方法是：

使用網(wǎng)站流量統(tǒng)計中關(guān)鍵詞/關(guān)鍵詞的搜索量=點擊率，需要選擇一些具有代表性的關(guān)鍵詞并計算平均點擊率。

（3）單次訪問的價值

與關(guān)鍵字的總流量和估計的平均點擊率相比，單次訪問的值是一個不確定的估計值。事實上，我們可以通過兩個渠道得到這個值：一次點擊投標(biāo)類別的參考價格和實際計算。

招標(biāo)類別：主要包括競價排名、淘寶直通車、這個詞點擊出價工具，通過多種渠道計算行業(yè)平均值，這種方法方便但不夠準(zhǔn)確。

實際測試：如果您過去積累了一些相關(guān)的數(shù)據(jù)，那么您可以直接使用這個指標(biāo)。如果您在行業(yè)中沒有或無法獲得相關(guān)數(shù)據(jù)，那么您只能根據(jù)關(guān)鍵字生成的登錄頁面的總訂單值/關(guān)鍵字的訪問次數(shù)，自己進(jìn)行小規(guī)模測試。

小結(jié)：這樣，我們可以用公式：SEO的預(yù)期收益=關(guān)鍵字來預(yù)測總流量x點擊率x單次訪問值，來計算某一特定時期的收益，當(dāng)然，不要忘記我們需要計算SEO的投資收益，你需要使用SEO的預(yù)期收益/總成本，依次得到一個估計值。