在線零售商面臨著相對獨(dú)特的搜索引擎優(yōu)化（SEO）考慮，而大多數(shù)其他網(wǎng)站無法處理。關(guān)于這些差異的討論大多集中在標(biāo)簽、統(tǒng)一資源定位器（URL）、鏈接結(jié)構(gòu)、重復(fù)內(nèi)容等方面。在為在線零售商制定搜索引擎優(yōu)化策略時(shí)，我們應(yīng)該關(guān)注三個(gè)值得特別注意的因素：關(guān)鍵詞研究、移動(dòng)爬行和客戶評論。這絕非詳盡無遺的清單，但我認(rèn)為這是一個(gè)有用的起點(diǎn)。為了為你的電子商務(wù)網(wǎng)站制定可靠的關(guān)鍵詞策略，你需要確定長尾關(guān)鍵詞對你的行業(yè)和產(chǎn)品的重要性，以及你應(yīng)該注意的程度

許多SEO仍然認(rèn)為，當(dāng)你對流量進(jìn)行排名時(shí)，長尾關(guān)鍵詞只是在關(guān)鍵詞工具底部列出的更長的關(guān)鍵詞短語或變體。這種印象一點(diǎn)也不正確。長尾關(guān)鍵字是關(guān)鍵字短語：它們不會(huì)出現(xiàn)在任何關(guān)鍵字工具中。它將只顯示在谷歌分析和谷歌搜索控制臺（如果有的話）。它本身的交通量很小。有時(shí)你并不經(jīng)常搜索，這彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)上大部分的搜索流量。純短尾關(guān)鍵字策略完全關(guān)注可以在關(guān)鍵字工具中找到的關(guān)鍵字。相反，純長尾策略側(cè)重于解決讀者關(guān)心的主題、問題和問題，并以全面的方式澄清這些主題，以便您可以捕獲盡可能多的長尾查詢，這些術(shù)語往往更接近漏斗的底部。短尾關(guān)鍵字顯示在頂部附近：“中尾”關(guān)鍵字是按小流量、季節(jié)性或生態(tài)位排序時(shí)可以在關(guān)鍵字工具中找到的關(guān)鍵字

捕獲真正的長尾流量不僅僅是將這些中尾短語用于內(nèi)容。這是關(guān)于深入探索這些更深層次的問題，并以幾乎任何人都可以在這個(gè)話題上提出可預(yù)見的問題的方式解決它們。短尾關(guān)鍵詞通常與產(chǎn)品頁面、目標(biāo)頁面、指南磁鐵、定位特定查詢和相關(guān)內(nèi)容的博客相關(guān)，而長尾關(guān)鍵詞通常與長尾博客內(nèi)容和指南相關(guān)，這些通常與漏斗頂部相關(guān)。大多數(shù)好的策略都會(huì)在一定程度上解決這個(gè)問題，但重要的是要了解漏斗頂端對您的業(yè)務(wù)有多重要，客戶生命周期有多長，以及品牌忠誠度和客戶保留的重要性。關(guān)鍵是如何處理關(guān)鍵詞策略。語音搜索的興起是與長尾密切相關(guān)的一個(gè)重要考慮因素

隨著越來越多的消費(fèi)者使用手機(jī)進(jìn)行搜索，越來越多的消費(fèi)者正在搜索類似于對話的查詢，而不是簡單地輸入一些相關(guān)關(guān)鍵字并點(diǎn)擊“回車”。雖然一些平臺致力于改進(jìn)搜索引擎以更好地解釋這些類型的查詢，但在制定和改進(jìn)策略時(shí)，搜索引擎優(yōu)化不應(yīng)忽視對話搜索的重要性。這里所做的決定通常反映的是長尾策略，而不是短尾策略，但您還需要考慮與移動(dòng)和桌面行為相關(guān)的元素。語言的特殊性還可以分離不同的受眾，搜索類似主題的信息，例如行話和公共語言。懂行話的人不太可能使用對話式查詢，而外行人更可能使用他們的語言，你可能需要調(diào)整標(biāo)題標(biāo)簽，使他們更具對話性

你應(yīng)該在多大程度上定位競爭對手的關(guān)鍵詞，以及在哪里？盡管幾乎任何可靠的搜索引擎優(yōu)化策略都涉及到為其他網(wǎng)站尋找關(guān)鍵詞，但過度依賴此策略將導(dǎo)致無法有效推廣您獨(dú)特的銷售主張，也無法找到競爭對手未曾嘗試過的獨(dú)特關(guān)鍵詞。在零售業(yè)，如果你想讓你的產(chǎn)品頁面運(yùn)行良好，你需要比簡單的關(guān)鍵字模仿策略更深入

除非你銷售產(chǎn)品，因?yàn)槠渌闶凵啼N售相同的產(chǎn)品，你需要使用獨(dú)特的關(guān)鍵字變體；否則，搜索引擎就沒有理由在同一家公司給你排名。您可能還需要考慮跨行業(yè)，確保您的競爭對手不會(huì)使用仍然適用于您的產(chǎn)品的關(guān)鍵字組合，尤其是那些適合您獨(dú)特營銷主張的關(guān)鍵字組合。