在這個(gè)時(shí)代，我們可以稱之為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。如果我們說得更詳細(xì)，我們可以說是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)時(shí)代。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代的數(shù)據(jù)，信息就是錢。如果你掌握了數(shù)據(jù)，你就會(huì)抓住新的商機(jī)。雖然我們都知道有這兩件事，但真正結(jié)合這兩件事的并不多。因此，一些公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷角色可能沒有他們想象的那么雄心勃。原因可能很多，但如果不使用大數(shù)據(jù)分析，也可能是一個(gè)非常重要的影響因素。那么，為了讓我們的支付得到雙倍的回報(bào)，他們應(yīng)該如何結(jié)合呢？對(duì)許多企業(yè)來說，大數(shù)據(jù)的概念并不陌生，但如何在營(yíng)銷中使用大數(shù)據(jù)仍然很容易。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的數(shù)據(jù)化作為大數(shù)據(jù)早落地、早顯示價(jià)值的使用領(lǐng)域，已經(jīng)有了老練的經(jīng)驗(yàn)和操作形式。接下來，數(shù)據(jù)君將整理出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)化實(shí)際操作中應(yīng)注意的七個(gè)要點(diǎn)：一、獲取全網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)首先要明確的是，只有企業(yè)數(shù)據(jù)，即使規(guī)劃再大，也只有孤島數(shù)據(jù)。在收集和打開企業(yè)內(nèi)部用戶數(shù)據(jù)時(shí)，還應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)相結(jié)合，準(zhǔn)確把握站內(nèi)站外用戶的全面行為，使數(shù)據(jù)在營(yíng)銷中表現(xiàn)出應(yīng)有的價(jià)值。在數(shù)據(jù)收集階段，提倡收集數(shù)據(jù)本身的各個(gè)方面DMP在與第三方共享數(shù)據(jù)渠道后DMP數(shù)據(jù)對(duì)接，獲取更多政策人群數(shù)據(jù)，構(gòu)成全網(wǎng)數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)。二、讓數(shù)據(jù)理解收集的原始數(shù)據(jù)難以理解，因此需要集中、結(jié)構(gòu)化、標(biāo)準(zhǔn)化處理"天書"變成理解的信息。在這個(gè)過程中，需要建立和使用各種需求"庫(kù)"，如工作知識(shí)庫(kù)(包括產(chǎn)品知識(shí)庫(kù)、關(guān)鍵詞庫(kù)、域名知識(shí)庫(kù)、內(nèi)容知識(shí)庫(kù))；"數(shù)據(jù)格式化處理庫(kù)"衍生的底層庫(kù)(用戶行為庫(kù))URL標(biāo)簽庫(kù))；中層庫(kù)(用戶標(biāo)簽庫(kù)、流量計(jì)算、輿論評(píng)價(jià))；用戶共性庫(kù)等。通過多維用戶標(biāo)簽識(shí)別用戶的基本特征、偏好、愛好和商業(yè)價(jià)值特征。三、分析用戶特征和偏好根據(jù)不同的評(píng)價(jià)維度和模型算法，將頂級(jí)標(biāo)簽與第三方標(biāo)簽相結(jié)合，通過聚類方法將具有相同特征的用戶分成不同特征的用戶群，用戶靜態(tài)信息（性別、年齡、工作、教育、相關(guān)群體、日常習(xí)慣等）、動(dòng)態(tài)信息（信息偏好、娛樂偏好、健康狀況、產(chǎn)品偏好等）、實(shí)時(shí)信息（地理位置、相關(guān)事物、相關(guān)服務(wù)、相關(guān)消費(fèi)、相關(guān)行動(dòng)）分離描述，構(gòu)成網(wǎng)站用戶群肖像系統(tǒng)。上圖為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與大數(shù)據(jù)融合的巧妙之處四、制定方法和構(gòu)思策略根據(jù)對(duì)政策集體特征的測(cè)量和分析結(jié)果，在實(shí)施營(yíng)銷計(jì)劃之前，對(duì)營(yíng)銷投資策略進(jìn)行評(píng)價(jià)和優(yōu)化。上圖為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與大數(shù)據(jù)融合的巧妙之處四、制定方法和構(gòu)思策略根據(jù)政策集體的特點(diǎn)測(cè)量和分析結(jié)果，在實(shí)施營(yíng)銷計(jì)劃之前，對(duì)營(yíng)銷投資策略進(jìn)行評(píng)價(jià)和優(yōu)化。例如，選擇更合適的用戶群體，匹配合適的媒體，制定更具成本效益和功率的方式組合，根據(jù)用戶特點(diǎn)制定內(nèi)容策略，然后提高政策用戶群體的轉(zhuǎn)化率。五、提高營(yíng)銷能力在投資過程中，我們?nèi)匀恍枰粩嗍栈睾头治鰯?shù)據(jù)，并使用計(jì)算系統(tǒng)分析不同方式的類型、時(shí)間、區(qū)域和方向的價(jià)值，評(píng)估用戶轉(zhuǎn)化率的奉獻(xiàn)精神，并在營(yíng)銷過程中進(jìn)行實(shí)時(shí)戰(zhàn)略調(diào)整。分析路徑依賴性：分析實(shí)施路徑的構(gòu)成類型與網(wǎng)站頻道和欄意圖的相關(guān)性（路徑圖形化表格顯示)；分析流量來源：分析網(wǎng)站流量的各種實(shí)施方式；分析用戶特征和用戶轉(zhuǎn)換：分析各類實(shí)施方式帶來的用戶特征、各實(shí)施方式類型轉(zhuǎn)換功率、功能和ROI。六、營(yíng)銷功能評(píng)價(jià)、處理使用方式處理和宣傳制作東西，使用數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化的品牌宣傳、事物傳達(dá)和產(chǎn)品，制作數(shù)據(jù)圖形化的東西，主動(dòng)生成特定的購(gòu)物中心宣傳陳述，處理特定的宣傳意圖陳述。七、建立準(zhǔn)確的投資體系以上七點(diǎn)是兩者奇妙結(jié)合的方法和實(shí)際操作。只有說不實(shí)際操作是沒有用的。只要我們把我們的想法付諸實(shí)踐，我們所有的不可能變成可能，把看似困難的事情變得簡(jiǎn)單。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這是我們的商機(jī)。通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)必須依靠這個(gè)渠道才能長(zhǎng)期謀生。因此，我們應(yīng)該更加決心，大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合的新形式將成為未來的發(fā)展趨勢(shì)。