移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，也迎來(lái)了新的營(yíng)銷方式的興起，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目每年以驚人的速度增加，明星的更新?lián)Q代也是轉(zhuǎn)瞬之間，怎么更好有利地勢(shì)用品牌(節(jié)目)、明星和忽近忽遠(yuǎn)、忽冷忽熱的消費(fèi)者"玩"在一同，好地完成品牌提高，成為衡量"文娛營(yíng)銷"是否成功的重要規(guī)范。怎么防止同質(zhì)化，制作更高質(zhì)的營(yíng)銷玩法?怎么做到互動(dòng)和內(nèi)容準(zhǔn)確的交融在一同?現(xiàn)在許多品牌都開(kāi)端各出奇招!

高德地圖的新年"團(tuán)圓方案"以及當(dāng)下?lián)屖值谋本┬l(wèi)視節(jié)目《傳承我國(guó)》的與名家共撐國(guó)粹營(yíng)銷活動(dòng)，都是結(jié)合了我國(guó)移動(dòng)旗下和留言的效勞功用，以明星語(yǔ)音信箱方式，完成粉絲撥打電話接納明星應(yīng)答語(yǔ)及回復(fù)留言的互動(dòng)，引發(fā)自帶論題粉絲經(jīng)濟(jì)大爆炸。

"高德地圖"跨界敞開(kāi)新年?duì)I銷新玩法

高德地圖主打情懷的新年"團(tuán)圓方案"一向備受重視，此次聯(lián)手黃曉明、林志玲和TFboys等明星打造明星語(yǔ)音信箱號(hào)碼，用暖心聲響助攻春運(yùn)。

而明星語(yǔ)音信箱號(hào)碼及明星應(yīng)答語(yǔ)互動(dòng)的設(shè)置，技能支撐則來(lái)自我國(guó)移動(dòng)旗下產(chǎn)品和留言，當(dāng)粉絲撥通號(hào)碼，從手機(jī)里傳出自己"愛(ài)豆"的聲響，不只利于收成重視與流量，一同也非常契合方針集體愛(ài)好方向，是一場(chǎng)自帶傳達(dá)特點(diǎn)的IP營(yíng)銷。

所以當(dāng)高德地圖現(xiàn)在一微博大號(hào)爆出明星語(yǔ)音信箱號(hào)碼，90分鐘內(nèi)開(kāi)端在TFboys粉絲團(tuán)引爆，取得許多粉絲的積極響應(yīng)并繼續(xù)發(fā)酵，當(dāng)天撥打4008次/分鐘(16時(shí)11分)。

不到一周內(nèi)撥審察打破100萬(wàn)，極大提高了事務(wù)的曝光量。一同，許多用戶經(jīng)過(guò)自動(dòng)參加撥打、收聽(tīng)?wèi)?yīng)答語(yǔ)和進(jìn)行留言，對(duì)事務(wù)進(jìn)行了實(shí)踐的體會(huì)，提高了對(duì)事務(wù)的感知，取得了杰出的作用。

《傳承我國(guó)》跨界玩法打破節(jié)目與中老年觀眾的零互動(dòng)僵局

不管傳達(dá)方式怎么改變，洞悉總是營(yíng)銷的根底，而在內(nèi)容的深度了解又成為構(gòu)思的高等級(jí)賦能。《傳承我國(guó)》節(jié)目在影視文娛營(yíng)銷范疇有著一起的氣質(zhì)，方針受眾也不再只是聚集年青集體，而是中老年人。但是向來(lái)中老年觀眾與節(jié)目都較難發(fā)生互動(dòng)，為了打破這一僵局，他們聯(lián)手了和留言。

此次協(xié)作，和留言為《傳承我國(guó)》設(shè)置了專屬熱線，在前期為名師或明星用和留言專門(mén)錄制好京劇名段的唱曲，當(dāng)觀眾撥打熱線，就能夠聽(tīng)到這一段唱曲，一同觀眾也能夠在聽(tīng)完唱曲后留言仿照唱腔，和明星一同唱京劇，經(jīng)過(guò)自己的實(shí)踐行動(dòng)用聲響支撐國(guó)粹。完成了反常有用的節(jié)目植入戰(zhàn)略。這一互動(dòng)既有名家、明星效應(yīng)，也有節(jié)目?jī)?nèi)容的深度出現(xiàn)，重要的是簡(jiǎn)略的操作更契合中老年方針集體的需求，然后有用完成節(jié)目與觀眾之間的深度互動(dòng)。

各大媒體發(fā)文助力國(guó)粹

近年來(lái)，打通明星與粉絲之間的互動(dòng)橋梁，逐步成為品牌包圍"粉絲經(jīng)濟(jì)"壁壘的常用方法，很多品牌都經(jīng)過(guò)與明星、IP節(jié)目協(xié)作一起產(chǎn)出構(gòu)思，尋求磕碰與影響，為消費(fèi)者制作驚喜和新鮮感。而高德地圖和《傳承我國(guó)》節(jié)目跨界協(xié)作作為"文娛+"的一種延伸，使用已有的影響力在固定用戶集體中進(jìn)行深耕，為用戶帶來(lái)新鮮與驚喜，因而想要降服用戶，畢竟需求贏在一個(gè)"立異"上，終將營(yíng)銷作用和兩邊的商業(yè)價(jià)值提高了新的高度。

而他們也捕捉到了和留言與品牌和節(jié)目的協(xié)作可能性，在明星與粉絲之間，以和留言產(chǎn)品之間打造了構(gòu)思銜接，經(jīng)過(guò)"明星語(yǔ)音信箱"，與明星真人"通話"的體會(huì)，打破原有的體會(huì)格式。在克服了協(xié)作伙伴與本身職業(yè)距離的一同，也加深了兩邊在構(gòu)思層面的磕碰感。任何的營(yíng)銷都離不開(kāi)人為的故意制作"偶爾"，只要不斷深耕品牌和IP，掌握社會(huì)化用戶心情，才干制作美麗的營(yíng)銷戰(zhàn)略，達(dá)到營(yíng)銷作用，值得各品牌學(xué)習(xí)。