網(wǎng)站優(yōu)化實施方案

?一個會營銷的網(wǎng)站不僅要滿足用戶體驗，還要滿足搜索引擎優(yōu)化規(guī)則。只有將兩者做到雙劍合一，我們的網(wǎng)站才會從搜索引擎獲取中獲取目標流量和提升客戶轉化。

一、確立需求?

1、關鍵詞需求表

誰提的單子？網(wǎng)址是什么？哪個優(yōu)化師操作？關鍵詞需求是什么？客戶聯(lián)系方式是什么？

關鍵字優(yōu)化表

2、網(wǎng)站權限

驗證網(wǎng)站后臺權限

3、FTP權限

FTP權限驗證

4、數(shù)據(jù)權限

數(shù)據(jù)庫權限驗證

5、數(shù)據(jù)備份

網(wǎng)站文件及數(shù)據(jù)庫備份

二、站內(nèi)優(yōu)化

站內(nèi)優(yōu)化是SEO的基礎，必須嚴格按照規(guī)定的流程步驟進行。客戶交由的我們優(yōu)化的網(wǎng)站一般分為：已經(jīng)上線的網(wǎng)站和未上線的網(wǎng)站，已經(jīng)上線的分有基礎的和沒基礎的兩種。操作原則必須遵循如下規(guī)則：

整站優(yōu)化流程圖

【未上線的網(wǎng)站】做好站內(nèi)優(yōu)化后交由負責人檢查后再上線；

【已上線無SEO基礎的站】一次性調(diào)整好TDK再做站內(nèi)優(yōu)化；3天內(nèi)將站內(nèi)優(yōu)化調(diào)整到位。

【已上線有SEO基礎的站】一般不調(diào)整TDK，直接做站內(nèi)優(yōu)化，如果不確定找負責人；

1、TDK設置

1）關鍵詞數(shù)量≤6設置原則如下：

標題：按關鍵詞指數(shù)從低到高設置，用“_”隔開。標題如果是6個詞且≤24個漢字。

關鍵詞：keywords可隨意設置關鍵詞順序,但必須用英文逗號“,”隔開

描述:描述一般從網(wǎng)站介紹里提煉，將關鍵詞與服務結合起來。語句清晰、自然合理。

2）關鍵詞數(shù)量≥7≤12

標題：按關鍵詞指數(shù)從低到高設置，用“_”隔開。標題如果是6個詞且≤24個漢字。

關鍵詞：將沒有設置的關鍵詞補充到關鍵詞keywords標簽里。關鍵詞擺放順序不限。

描述：描述一般從網(wǎng)站介紹里提煉，將關鍵詞與服務結合起來。語句清晰、自然合理。

3）關鍵詞數(shù)量≥13

一個網(wǎng)站關鍵詞超過13個，就要充分利用好網(wǎng)站的TDK各個標簽，但也有可能將TDK都用好也無法滿足用戶的關鍵詞需求，此時應該用到匹配原則設置TDK。例如：標題里有一個詞是“北京網(wǎng)站優(yōu)化”

那么描述或關鍵詞里可不包含“北京網(wǎng)站優(yōu)化”“網(wǎng)站優(yōu)化”“北京優(yōu)化”“優(yōu)化網(wǎng)站”這幾個詞。只要這個詞里能匹配出來的詞都不用再設置了。設置的原則依然要遵循前兩條。只是數(shù)量多的關鍵詞用了匹配規(guī)則。

2、網(wǎng)站logo：

logo超鏈接用完整鏈接，如：

如果網(wǎng)站logo是圖片，則圖片img增加

如果網(wǎng)站logo是背景，則鏈接a增加

注意：logo鏈接打開形式是當前窗口，默認即可。

3、網(wǎng)站導航

導航鏈接是否用title由實際情況決定。如果導航表達不完整，可以用鏈接a的title進行填充。注意：如果導航鏈接的聚合頁是一個模板，如：不同的數(shù)據(jù)列表，只是換了

調(diào)用的內(nèi)容，而沒有換網(wǎng)頁模板，鏈接用：當前打開方式

反之，如果導航鏈接的是新模板，鏈接用：新打開方式：target=_blank

4、鏈接處理

要去除站內(nèi)死鏈接、空鏈接、#號鏈接。如果網(wǎng)站必須增加第三方單鏈，請為該鏈接加上nofollow標簽。

5、友情鏈接

網(wǎng)站交換的鏈接，必須保證是雙向的鏈接

如果網(wǎng)站改版后優(yōu)化，要把客戶的友情鏈接添加到新改版的網(wǎng)站上。

注意：友情鏈接都用完整域名。注意后面要帶“/”

6、固定內(nèi)容

要充分使用網(wǎng)站固定內(nèi)容進行關鍵詞匹配優(yōu)化。要結合快照的現(xiàn)象和匹配要求進行固

定內(nèi)容調(diào)整。固定內(nèi)容不能堆砌關鍵詞，確保內(nèi)容可讀、自然、主題明確。

7、圖片標簽alt使用說明

圖片增加alt只有一個目的，讓搜索引擎知道你這個圖片是干嘛的，一定要結合當前主題進行alt定義，不能隨意增加無關內(nèi)容。

8、數(shù)據(jù)列表技巧

一般數(shù)文章、案例等數(shù)據(jù)列表用li即可，樣式、間距等在css里修飾，讓

網(wǎng)站代碼盡可能的簡練。如果是圖文并茂一般，標題用

或

，段落內(nèi)容

或者

圖片往往是動態(tài)調(diào)用的，可將圖片alt調(diào)用關鍵詞或副標題。如果數(shù)據(jù)標題

不完整，可用鏈接a增加title調(diào)用完整標題。

9、More、更多、詳情

大部分網(wǎng)站都有More\查看詳情\更多\圖標等，這種鏈接盡可能的用上title=“當前名稱”

因為這種更多太頻繁了，文字就是去意義了。如：欄目是“seo優(yōu)化”，title=“更多seo優(yōu)化”用圖標的：加圖片alt=“當前名稱”和鏈接a的title=“當前名稱”

注意：鏈接打開形式為新打開：

10、文章創(chuàng)作規(guī)范和技巧:百度搜索“原創(chuàng)文章寫作技巧與搜索引擎收錄規(guī)范”

1）文章創(chuàng)作規(guī)范

(1)降低文章內(nèi)容在搜索結果的重合度。如標題、段落主題、具體內(nèi)容等

(2)借鑒原創(chuàng)文章的思想而不是復制

(3)標題包含關鍵詞（部分或完整）字數(shù)控制在20字內(nèi)

(4)提煉的文章概要（100字內(nèi)）包含關鍵詞并加粗。

(5)新手發(fā)布的文章不要增加錨文本超鏈接。有排名的的快照可擴充錨文本鏈接。

(6)文章內(nèi)容增加自己的觀點。根據(jù)標題關鍵詞擴充內(nèi)容。

(7)文章穿插的圖片增加alt屬性，圖不能失真和變形。

(8)文章排版合理、段落分明、段落主題和段落內(nèi)容有區(qū)分。

(9)發(fā)布文章后引導收錄。（如提交搜索引擎登錄、合理使用有排名快照的內(nèi)鏈）

(10)如果文章當天沒有收錄，更換標題修改內(nèi)容再次發(fā)布。

2）文章創(chuàng)作技巧

上面第1點是說的文章創(chuàng)作規(guī)范，是一個格式化思維。但是真正的文章需要運用到技巧和作者的觀點，將關鍵詞與文章思想合理結合。我拿SEO相關業(yè)務來說一下常用的技巧方式：

文章創(chuàng)作技巧一（根據(jù)關鍵詞創(chuàng)建）

先要確定優(yōu)化的關鍵詞，假設關鍵詞是（網(wǎng)站怎么優(yōu)化，怎么優(yōu)化網(wǎng)站）

第1步，通過搜索引擎搜索該詞，找到排名靠前的文章，然后做一些分析。

“網(wǎng)站怎么優(yōu)化”搜索結果

輸入關鍵詞，查詢搜索結果，使用ctrl+F

并輸入當前詞，看看是完整匹配的快照多，還是部分匹配的快照容多。這個是要告訴你：你優(yōu)化的詞到底是完整匹配好，還是部分匹配好。每個詞的匹配不是固定的，是根據(jù)詞的性質(zhì)決定的，我們通過這個方法確定如何匹配。

1、無論是完整匹配，還是部分匹配，發(fā)布文章先過濾掉競爭對手。一般快照是主域名的稱為競爭對手，一般快照是文章詳情頁的不是競爭對手。所以我們參考的是文章詳情頁快照。

2、競價廣告和百度自身頁面不在參考范圍內(nèi)，（我們只對比自然快照，文章詳細頁快照）

3、參考時不只是看首頁，一般首頁可能競爭對手多，需要參考搜索結果前3頁為主。

4、我把搜索結果前3頁詳細頁地址統(tǒng)計出來，統(tǒng)計結果如下

文章快照統(tǒng)計表

我們能得到什么結論呢？主域名權重低，文章頁排名靠前的內(nèi)容是我們優(yōu)先參考的對象。

權重高的本身給文章頁傳遞的評級就高，參考意義不大，只有主域名權重低排名靠前的是我們優(yōu)先參考的方向。首先：從中我們必須要知道關鍵詞用的什么匹配方式。這樣才能更好的定義文章標題。第二步，標題定義好了，就要根據(jù)標題羅列文章提綱。圍繞你定義的標題把文章的提綱，也就是段落主題定義出來，然后再通過搜索或內(nèi)部資料擴充文章內(nèi)容。

內(nèi)容創(chuàng)作技巧上部分已經(jīng)說過了。

文章創(chuàng)作技巧二（根據(jù)競爭對手創(chuàng)建）

我們依然拿自己的行業(yè)做舉例。什么是根據(jù)競爭對手創(chuàng)建文章？你們知道seo行業(yè)哪些網(wǎng)站做的好嗎？去搜索引擎搜索最核心的詞，如：seo、網(wǎng)站優(yōu)化、關鍵詞排名、seo優(yōu)化等。先要找到你的競爭對手網(wǎng)址。然后建立競爭對手網(wǎng)址列表（去愛站查看文章詞量）注意：我們統(tǒng)計的是文章關鍵詞數(shù)量，而不是整個域名的關鍵詞數(shù)量：依然查詢前三頁網(wǎng)址

我們要得出一個結論，我們優(yōu)先將權重低，文章排名好的內(nèi)容進行改造再發(fā)布，同時要了解關鍵詞的匹配形式，便于我們更好的定義標題。

總結如下：

以上都是方法或技巧，重要的是有一個系統(tǒng)的、持續(xù)的執(zhí)行過程。在過程中總結和完善我們的技術。前期分析網(wǎng)站或關鍵詞可能會浪費點時間，如果被驗證該方式可行，我們都可以開發(fā)對應的分析工具，提高團隊的執(zhí)行效率。做的是否到位和輔助工具沒關系，關鍵還是執(zhí)行。

1、內(nèi)鏈及外鏈使用

內(nèi)鏈并不是每篇文章增加一個錨文本超鏈接，而是有效的利用當前頁面的流量或權重進行有效的傳遞，鏈接的網(wǎng)址也不應該都是首頁網(wǎng)址，應該是與之具備相關性的內(nèi)容鏈接。

新發(fā)布的文章都不建議增加內(nèi)鏈，除非文章里的某一個詞和對應的主題關聯(lián)非常緊密，這種情況需要增加錨文本超鏈接。

通過該思想我們可以得到幾個要點：

1）如何高效使用有流量的頁面做外鏈或內(nèi)鏈

思路如下：有排名的內(nèi)頁不能隨意鏈接一個地址，應該按照前三名的內(nèi)頁鏈接3-10位的相關性內(nèi)頁。首頁的內(nèi)頁鏈接第二頁的內(nèi)頁，一般鏈接到第二頁。除非是及其相關的可以用排名靠前的鏈接進行評級傳遞。

2）如何延續(xù)或增值已有的流量頁面

一般內(nèi)頁的排名無法持續(xù)，擴充相關性內(nèi)容是一個很好的方法，但是一定不是隨意性的擴充的，是按照相關性和實用性進行的有效擴充。擴充內(nèi)容時正好可以友好使用內(nèi)鏈。

3）內(nèi)鏈使用技巧

內(nèi)鏈使用核心思想是：前三名的內(nèi)頁鏈接3-10的排名。以此循環(huán)，網(wǎng)站整體權重會越來越高。相關性是計算內(nèi)鏈或外鏈是否有效的參考因素。

【站外優(yōu)化、seo策略及seo技巧也是實施流程的一部分，我們以后再分享...】歡迎大家留言，一切討論SEO相關問題。

三、站外優(yōu)化

四、SEO策略

五、SEO技巧

六、搜索引擎禁忌規(guī)則

最容易導致搜索引擎處罰的10條禁忌

1、網(wǎng)站空間不穩(wěn)定、網(wǎng)站經(jīng)常無法訪問、網(wǎng)站運行很慢影響搜索引擎關注和抓取頁面，導致快照更新不及時！一定要保證網(wǎng)站能正常打開、空間穩(wěn)定是優(yōu)化的前提；

2、網(wǎng)站頻繁更改網(wǎng)站標題、網(wǎng)站描述、網(wǎng)站關鍵字導致當前網(wǎng)頁TDK和百度收錄快照TDK不一致而產(chǎn)生快照異常的站！快照異常是最容易被百度處罰的一種形式。

3、關鍵詞堆砌，合理的TDK是：標題、描述、關鍵詞一定要圍繞網(wǎng)站主題和相關內(nèi)容友好表述，生硬堆砌關鍵詞的網(wǎng)站不被搜索引擎喜歡！

4、優(yōu)化的關鍵詞對應的頁面內(nèi)容一定符合關鍵詞相關性（如果不符合即便優(yōu)化上去也會很快掉下來）

5、切忌不要將多個域名綁定到同一個網(wǎng)站，更不要克隆多個網(wǎng)站使用重復的內(nèi)容，克隆是最忌諱的。搜索引擎很容易判斷這種行為為作弊行為

6、切記不可和其它網(wǎng)站流量軟件一起使用，容易出問題（流量軟件本身使用的是虛擬IP或代理IP等，并非真實IP）

7、切記不要購買外鏈、購買友鏈，或者機器生成文章再發(fā)布，目前搜索引擎都已經(jīng)可判斷。

8、杜絕內(nèi)容采集：原創(chuàng)內(nèi)容、高質(zhì)量外鏈、高質(zhì)量友鏈交換是關鍵詞排名出現(xiàn)的前提。所以請告別內(nèi)容采集、大量內(nèi)容復制、所謂的偽原創(chuàng)軟件生成的內(nèi)容

9、泛域名站群網(wǎng)站或IP+端口的泛站群網(wǎng)站不被百度喜歡，2013年4月之前，泛站群在百度排名里效果非常好，是因為百度有一個排名漏洞，如今百度已經(jīng)修補了漏洞，建議大家不要再做這種站群網(wǎng)站了！

10、違反****政策、欺詐釣魚網(wǎng)站不被百度喜歡。目前百度已成立百度聯(lián)盟，針對違反****政策、賭博、槍支彈藥、淫穢色情、釣魚網(wǎng)站進行大力度屏蔽和調(diào)整！