搜索引擎優化是一種基于搜索引擎自然搜索的推廣方法，但并不是每個網站都能通過搜索引擎優化獲得足夠的訪問量。許多企業受到搜索引擎自然搜索推廣效果的限制，因此企業往往采用付費搜索引擎廣告與搜索引擎優化相結合的策略。

搜索引擎關鍵詞廣告的特點可以概括為以下幾點:效果好-結果自然，商機大，成本低，持久性強，無需承擔無效點擊的風險

缺點：施工時間長，至少3-6不確定性不能保證排名的被動性

1、即時網絡推廣模式，用戶定位高，只要關鍵詞廣告，用戶搜索，企業推廣信息會立即出現在搜索結果頁面，效果快，用戶關注高；因為高關鍵詞信息會出現在用戶搜索結果頁面上，與用戶獲得的信息相關性強，便于用戶主動搜索和獲取相應的信息，主動性強。

2、自主性強，管理效率高。隨著關鍵詞廣告管理系統功能的日益強大，廣告用戶可以靈活、獨立地投放廣告的區域、時間和消費。關鍵詞廣告推廣不僅形式簡單，而且發布過程非常快，提高了發布效率。與其他廣告模式相比，它具有更高的效率和管理效率。

3、有效的點擊付費，推廣成本相對較低，廣告形式簡單，可以降低成本，不需要為用戶瀏覽的信息付費，符合廣告用戶的利益；形式簡單，通常是文本內容等，不需要復雜的廣告設計，降低成本。

比較搜索引擎優化和關鍵詞廣告的優缺點，選擇符合企業的網站推廣方式

4、它更有針對性地引導用戶進入頁面。關鍵字廣告鏈接URL由廣告本身設置。它可以引導用戶訪問任何他們想要的頁面。

5、效果一目了然。用戶有一個管理入口，可以實時查看廣告信息的顯示和點擊，分析和記錄數據，讓企業積累經驗，進一步提高推廣效果。

6、關鍵詞廣告是搜索引擎優化的補充。搜索引擎優化是對網站基本要素的反應。有時候很多關鍵詞排名不錯，因為搜索引擎很難實現廣泛的覆蓋。此時，關鍵詞廣告可以有效補充。

7、結合關鍵詞廣告和搜索引擎優化的策略，可以增加網絡營銷的競爭壁壘，占據有限的推廣空間，有利于提高網絡營銷的競爭壁壘。