隨著《紐約時報》的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也在不斷變化，但多年來沒有改變的是整合營銷溝通理論：以內容為核心，線下部門組織、人員、區(qū)域部門合作，在企業(yè)銷售中發(fā)揮了重要作用，但今天我們沒有討論全面的整合營銷，而是基于在線平臺的網(wǎng)絡整合營銷。那么，在線整合營銷意味著什么呢？它以內容為核心，基于網(wǎng)絡營銷渠道，作為推廣手段之一，是網(wǎng)站優(yōu)化，SEM、收集社交媒體營銷、內容營銷和新媒體營銷。那么，我們如何制定綜合營銷計劃呢？

如何編制和實施綜合營銷推廣計劃？

一、市場調研和SWOT分析

市場調研

應該清楚地認識到，技術進步將經常改變企業(yè)的生產和服務體系。因此，企業(yè)有必要逐步完善相應的營銷模式，否則將成為制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。

SWOT分析

S是優(yōu)勢分析，W是劣勢分析，O這是市場需求的機，T是行業(yè)競爭和環(huán)境問題。分析了這四個方面。

二是以產品為中心，設定預期目標

1)根據(jù)企業(yè)的短期戰(zhàn)略目標，梳理產品線，統(tǒng)計產品數(shù)量。

2)檢查各產品在不同營銷渠道的競爭情況，以滿足相同的條件，這需要資源和時間。

3)制定各渠道營銷計劃，實現(xiàn)預期銷售目標。

那么，我們如何實施整合營銷推廣計劃呢？

一、利用SEM放置高度競爭的關鍵詞

當你做關鍵詞挖掘和分析產品時，你肯定會發(fā)現(xiàn)在自然搜索排名頻道幾乎很難獲得一些關鍵詞，但它們也是你的核心關鍵詞，所以你必須覆蓋這部分，所以你有效的選擇是使用它們SEM支付交付。

二、用SEO做長尾關鍵詞

當你在SEM付費推廣內容營銷策略，你必須強調高轉換，但它總是讓目標用戶有一些問題，但也創(chuàng)建了一個核心關鍵詞長尾詞，因為這部分關鍵詞競爭較低，可以通過SEO關鍵詞排名的方式促進了產品的進一步轉變。

3.利用新媒體平臺進行品牌傳播

我們很清楚，新媒體平臺不喜歡有潛在推廣意圖的內容，所以在制定內容營銷策略時，只能從品牌的角度寫原創(chuàng)內容。在這里，我們建議您嘗試使用視頻。

使用社交媒體支持上述內容

SEM用戶粘性低，網(wǎng)站優(yōu)化內容頁面的影響完全基于搜索引，有限，新媒體平臺難以添加超鏈接。socialmedia協(xié)調這三個方面：

1)轉發(fā)SEM推廣登錄頁，邀請潛在用戶積極討論優(yōu)惠活動，為用戶提供解決方案。

2)轉發(fā)網(wǎng)站優(yōu)化長尾關鍵詞頁面的文本鏈接，如長微博，被百度捕獲，可以形成外部鏈接。

3)轉發(fā)新媒體平臺的品牌推廣文案，提高品牌文本的曝光率。

結論：對于網(wǎng)絡整合營銷方案，需要根據(jù)產品特點和不同渠道的競爭程度，合理配置資源，制定推廣計劃。