互聯(lián)網(wǎng)的浪潮勢不可擋，大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)都受到了沖擊。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展后，網(wǎng)絡(luò)流量如雨后春筍般涌現(xiàn)。如果你想做好企業(yè)推廣工作，網(wǎng)站建設(shè)不容忽視。同時(shí)，也要抓好網(wǎng)絡(luò)營銷。只有同時(shí)做到這兩個(gè)方面，你才能取得更好的結(jié)果。品牌定位是向品牌注入靈魂，它決定了品牌是誰以及品牌存在的原因。在實(shí)踐中，有幾種簡單有效的定位方法：

反向定位

反向定位是強(qiáng)烈的競爭導(dǎo)向，與競爭對手有顯著不同的定位，適用于市場相對飽和和初創(chuàng)后期的品牌。這種定位的邏輯必須有一個(gè)可以進(jìn)行基準(zhǔn)測試的競爭產(chǎn)品，最好是行業(yè)最大、人氣最高的產(chǎn)品。你應(yīng)該突出自己的優(yōu)勢，要么沒有人有我，要么有人有我

這種定位往往在廣告語言中使用“更多”、“更多”和“不是……而是……”來體現(xiàn)對比，很容易給對手帶來負(fù)面聯(lián)想124比如滴滴和優(yōu)步成為特快專車的同義詞后，神州提出了“更安全的專車”。例如瓜子二手車“二手車直銷網(wǎng)絡(luò)，沒有中間商賺取差價(jià)”

著名的USP定位

USP專注于產(chǎn)品的特定特殊功能和利益，并通過強(qiáng)大的說服力確認(rèn)其獨(dú)特性。到目前為止，大多數(shù)品牌定位基本上都遵循了USP定位

從表達(dá)形式來看，最容易形成場景式口號，即在某個(gè)場景中，你應(yīng)該選擇我的產(chǎn)品，“……只是使用……”是常見的句型124例如，喜達(dá)屋廣告長期定位的“胃痛、胃酸、胃脹，使用喜達(dá)屋”。紅牛的“又困又累，喝紅牛”。Oppo手機(jī)“充電5分鐘，通話2小時(shí)”

升級定位

不與競爭對手糾纏在同一概念下的差異化，而是直接升級到更高維度，打造新的藍(lán)海品類市場。這種定位特別適合創(chuàng)業(yè)階段的創(chuàng)新產(chǎn)品或企業(yè)

在表現(xiàn)形式上，維度升級最常見的定位是“XXX行業(yè)先鋒”、“重新定義XXX”和“XXX革命”。例如，小米和樂視進(jìn)入電視市場時(shí)，他們提出了互聯(lián)網(wǎng)電視的定位

升級定位不是以競爭為導(dǎo)向，而是以用戶需求為導(dǎo)向。提升維度的核心目的不是攻擊對手，而是創(chuàng)造和引導(dǎo)新的需求。沙漠之風(fēng)成立于2003年，致力于互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷。其專業(yè)領(lǐng)域包括網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)網(wǎng)站制作與開發(fā)、微信營銷、系統(tǒng)平臺開發(fā)。為多家國內(nèi)500強(qiáng)企業(yè)提供品牌策劃等服務(wù)。歡迎咨詢。