網站設計其實也是商業設計，我們做出來的作品是給用戶去體驗的，只有用戶的體驗滿意，這個網站設計才會有意義；很多時候設計師會把網站設計當成一門藝術，說網站設計是一門藝術也沒錯，但這中間的有一個度，因為我們不是存粹搞藝術的，我們的作品不是拿來當藝術欣賞的。所以從一個網站的使用功能來講，創意與否本質上并不重要，能否吸引用戶，為用戶所接受，才是關鍵所在。

　　我們應該知道自己做網站的目的，是展示產品、樹立形象、還是銷售商品;應當知道自己產品的種類、特點、優勢以及市場的現狀;應當知道面對的的年齡、知識層次、地域、興趣愛好、經濟能力。那么，知己知彼，這些就已經足夠了。盡管網站的建設，網頁的設計，對于不同的企業類型、不同的群體、不同的目標，都有著不同的要求。從的角度來細分就包括感官體驗、交互體驗、情感體驗、瀏覽體驗、信任體驗等。

　　先了解自己

　　對自己的產品特點，針對自己面向的群體，明確自己的確定目標，如果能堅持不違背這些理念，那么所建立的網站就是一個成功的網站。我們這里就拿外貿網站為例，為大家展示一下其中的要點。

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　　明確自己的目標

　　建外貿網站的目標無非就是銷售產品、展示產品、推廣企業形象，而一切的重點，又都集中到終的產品銷售上。因此，不同的目的，對于網站設計的要求也是不盡相同的。

　　以銷售為目的，自然是極力推出產品的特色、優勢，網站頁面素雅、簡潔明了，語言鼓動有力，流程方便快捷，服務安全可信，做到這些，基本上就足夠了。縱觀國內外著名的外貿網站，都是界面設計有條理，簡潔明了，一看就知道這個網站是以銷售為目的的，不需要故弄玄虛。以直接的方式突出產品形象、展示產品、羅列產品種類，就是目標。

　　展示自己的產品

　　如何表現自己的產品，以達到對用戶的大程度的吸引，這是一個關鍵的問題，否則很可能做出一個網站，而無人問津。這其中就要求內外兼修兩個方面：內就是說要做到自己產品在網站的描述要清晰明白，重點要突出醒目等等;外則是要在網絡具有影響，能通過其他網站或者索引擎來吸引顧客。從內部的網站設計來說，一般情況下針對產品，以文字、的形式，對產品的性狀、功能、特點、、以及產品服務做出清晰明了的描述就算完成了基本要求。當然，一些重要的產品，尤其是打差異化戰術的時候，突出的具有絕對優勢的那些產品，應當展示在焦點位置。

　　2006年4月，美國著名網站設計師在其研究報告中提出，大多數情況下瀏覽者都不由自主的以“F”形狀的模式閱讀網頁，這種基本恒定的閱讀習慣決定了網頁呈現F形的關注熱度。其中的顏色表示瀏覽者眼光聚集的熱度，分為熱(紅色)、較熱(黃色)、不熱(藍色)和基本不關注(灰色)4種。

　　其實在傳統的新聞傳播學當中也涉及到了這種理論，包括用戶對平面媒體廣告的關注，從而影響到廣告的設計，而在這里，這一理論顯然是同一個道理。顯然，將需要特別推薦的產品或者信息以文字、等方式展示在關注度高的區域，無疑是知名的選擇，而否則，效果就將大打折扣。

　　當然，知道產品展示的焦點之后，就可以針對不同的產品目的，進行不同的側重展示。一般情況下，商務網站的產品展示都通過以下三種方式進行引導。主導航區、副導航區進行分類引導，產品展示區則直接進行展示。

　　主導航區

　　內容針對不同的銷售,分類顯著,點擊進入,針對性較強。

　　副導航區

　　導航分類非常明細,一步到位,占據重要位置,具體產品直接進入,不會因無從下手,找不到自己想要的產品而輕易流失,做出關閉瀏覽器窗口的操作。

　　產品展示：因為此內容之多,產品之廣,所以把產品展示放到了第二屏上,也是不得已的,但針對這個站,能排布出這個也已經實屬不易。

　　對外方面，可以說很大程度上應該要著力去親近搜索引擎，包括網站系統程序的選擇、域名的選擇、動態頁面靜態頁面的選擇、關鍵字的設計添加等等，都是應當涉及的關鍵要素。以國外某出色的外貿網站來舉例，他們的網站設計在關鍵詞的堆砌方面就非常出色。其次，該網站的細節優化是值得學習或者借鑒的,長尾關鍵詞做法、頁面權重分配、收錄控制、URL結構、關鍵詞密度及分配等等都值得稱道。

　　1、審美體驗

　　盡管，網站的根本目的是銷售，是實用，而不是藝術展示，但是頁面的界面設計，仍然是至關重要的。因為網頁是否符合相對的審美觀點，不僅僅是說用戶會喜歡看你的網站，而是會影響到對于產品的印象，企業的形象，從而產生信任的關聯。比如，即便你網站做的非常漂亮，用戶也未必會在這里欣賞，但是如果你網站做的亂七八糟，用戶則很可能會感覺你的產品或者企業也不會好到哪里去。

　　尤其，作為外貿網站，不同的國家，不同的年齡階層，都有不同的文化、喜好、信仰、等等。而能滿足他們的印象，才可能更多的留住他們，而不是流失。比如國內的網站大多追求鮮艷、花哨，而國外的尤其歐美網民對于簡潔、素雅的購物網站可能更感興趣;在紅色代表熱烈、喜慶，但是在有的國家卻被視為血腥，不吉利，而相反喜歡認為沉悶、陰暗的黑色;另外，國外網民的瀏覽習慣、文字閱讀可能也與國內都存在著各種各樣的差異。

　　2、瀏覽體驗

　　瀏覽體驗主要是涉及到網頁的打開速度，這一點是非常重要的。面對網絡眾多的信息，沒有人愿意為了一個還沒有打開的內容等上太久的時間，因此，打開速度，在很大程度上決定了你的訪客是否會掉頭離去。另外，打開速度在一定程度上會影響到顧客對于企業形象的印象，甚至可能產生反感提高瀏覽速度涉及的方面很多，但是這一般都是技術方面的問題。包括選擇高性能的服務器、優秀的網站系統、精簡網站代碼、用代替FLASH、格式的選擇、去除不必要的加載項等等。許多研究表明，用戶滿意的打開網頁時間，是在2秒以下。用戶能夠忍受的長等待時間的中位數，在6～8秒之間。這就是說，8秒是一個臨界值，如果你的網站打開速度在8秒以上，那么很可能，大部分訪問者終都會離你而去。

　　3、導航清晰

　　對于一個綜合性的商務網站，成千上萬種的商品中，如果你讓用戶自己去一件件找尋自己喜歡的產品，那么估計他會直接離去。要記住，網絡購物不同于現實購物的大區別就是便捷，因此，如果沒有清晰的引導，那么便捷就沒了，網購的意義也就不復存在。

　　4、便捷流程

　　方便的購物車、便捷的訂單管理、方便的支付方式、完善的快遞系統，是終保證用戶完成購物的關鍵。注冊用戶可使用購物車的功能，并選擇多種送貨方式以及付款方式，自動引導進入注冊流程，一些知名的國際流行支付方式應該基本具備,以方便收款,保證多方式多幣種的快速支付。方便的顧客訂單管理功能，可以修改和刪除訂單、查看訂單的狀態、消費金額，可以打印發票和裝箱單等遞方式應保證覆蓋全面、發貨快速、實惠，以方便所有地區所有用戶的基本要求。

　　5、安全信任

　　由于國外的網友對于網站，尤其是商務網站的安全性權威性比較重視，因此，作為一家外貿網站，申請并標注一些殺毒軟件的驗證標志，將很大程度的提升訪客對于網站的信任程度，從而促進用戶的欲望。所示，網頁上部醒目安全軟件標志就能起到很好的效果。當然，行業的認證標志也不可或缺，如上圖的一些認證標志。還要盡可能的提供自己的詳細信息，企業歷程，做出的成績等給用戶，以讓他們能夠更清晰的了解自己，從而消除顧慮，增強信任。包括一些企業注冊信息、營業執照、網站認證信息，域名注冊等相關的東西都可以羅列上去。